Fashion Bubbles

Um sutiã super-decotado, que deixa o colo completamente livre, é um dos maiores sucessos de venda da seção de lingerie da loja americana Neiman Marcus. A fabricante é a brasileira Liz, cuja fábrica fica em Jundiaí (SP). O sutiã chamado de Up Free - lançado em agosto de 2005 e que tem design patenteado - é parte do primeiro lote de 1,5 mil peças que foi exportado pela Liz para a cadeia americana, em maio deste ano. A receptividade da consumidora americana levou a varejista a encomendar um novo lote, com 3 mil peças.

“O Up Free tem um desenho exclusivo e bojo de sílica gel”, explica Ligia Buonamici Costa, diretora de operações e designer da Liz. “Ele agradou as americanas porque lá é verão e os decotes profundos estão na moda.” O sucesso do sutiã e de outros itens da coleção motivou um novo pedido, que chegará em breve às lojas americanas. “Dessa vez, enviamos o dobro de produtos”. No início, apenas cinco das mais de 30 lojas Neiman Marcus, espalhadas pelos Estados Unidos, vendiam a marca Liz. A partir do próximo mês, serão doze.

Ampliar sua presença em uma das melhores lojas de departamentos do mundo é motivo de orgulho para a empresa. “Mais da metade do estoque dos nossos produtos sumiu das prateleiras da Neiman Marcus de Beverly Hills (bairro em Los Angeles) em cinco dias”, diz a diretora.

Além dos sutiãs Up Free, a Liz manda para a Neimam Marcus outros modelos, com ou sem bojo, calcinhas “string” (o tradicional fio dental) e calcinhas mais comportadas. Estas últimas, no início, eram vendidas só ao mercado externo, “mas agora eles também são vendidos aqui”.

A Liz exporta desde 2001. Atualmente, 22% de sua produção (não divulgada) vai para 53 países. A empresa mantém um depósito próprio no México e tem distribuidores na Espanha, França, Portugal e Hungria.

O foco da roupa íntima da Liz é o conforto e a funcionalidade. “Não nos preocupamos com a sensualidade das peças”. Segundo Ligia, as lingeries da Liz são feitas para “desaparecer” sob a roupa. A questão da funcionalidade entra na linha de lingeries “de atributos”, que disfarçam as imperfeições do corpo.

O principal material dos mais de 100 produtos que fazem parte da grade da Liz é a microfibra. As peças também levam fios de Lycra (Invista) e Amni Biotech (Rhodia), por exemplo. O bojos, que dão estrutura aos sutiãs, são importados de Taiwan.

A Liz, fundada em 1989, começou fazendo meias finas femininas. Em 1995 iniciou a produção de lingeries e em 2002 parou de produzir meias para se dedicar apenas ao mercado de roupa íntima feminina. As lingeries da empresa estão à venda em 4 mil lojas no Brasil. A empresa tem uma outra marca, desde 2003, a In.Joy, voltada ao público mais jovem.

Fonte: Valor Online, Vanessa Barone, 21/06/2006)