Fashion Bubbles

Um suíço está ficando rico com uma fórmula simples: vende meias pretas por assinatura na internet. Sua empresa se chama Blacksocks.com e o cliente, chamado “sockscriber”, ou “assinante de meias”, paga uma taxa anual para receber regularmente pacote com três pares de meias finamente produzidas na Itália.

Divulgação Liechti, dono da Blacksocks, produz meias de algodão e cashmere na Itália

Samy Liechti, de 36 anos, o criador do negócio, está rindo à toa: o faturamento vai superar US$ 2 milhões este ano. Ele conta que a empresa está com 30 mil assinantes, em 73 países, e que venderá 300 mil pares até dezembro. “Quando comecei há sete anos, me chamavam de louco”, disse o empresário ao Valor.

O negócio é de nicho, mas o potencial é “gigantesco”. Liechti sugere refletir só um minuto sobre a enormidade de gente vestindo ternos todo dia, no mundo todo. Quem usa terno precisa de meias, principalmente de meias pretas. Só que compra-las é tedioso e perde-se tempo. “Meia é uma commodity, não é questão de querer, mas de necessidade”.

O que ele oferece é acessar o Blacksocks.com e tornar-se cliente de meias de algodão ou cashmere, com o “selo de luxo” da produção italiana. A assinatura inicial de US$ 89 dá direito a pacotes despachados pelo correio em três, quatro ou seis vezes ao ano. Pode comprar também só um kit, desembolsando US$ 10 pelo par.

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