Koleston Espuma, a nova era em coloração de Wella, mais fácil de aplicar, não escorre, efeito mais uniforme e duradouro

A coloração é considerada atualmente a maior inovação de Wella e propõe uma revolução na categoria de coloração no Brasil.

Koleston, da Wella, que pertence à P&G, está transformando a categoria de coloração no Brasil. Com o lançamento de Koleston Espuma, a primeira coloração permanente em forma de espuma do País, a marca proporcionará às consumidoras uma experiência única e libertadora! Trata-se da novidade mais recente da marca Wella, que é resultado de ciência, inovação e tecnologia desenvolvida pelos cientistas da P&G  para a criação de uma fórmula única e uma forma própria de aplicação.

Koleston Espuma assegura a mesma qualidade de Koleston creme, com a facilidade da aplicação em espuma: mais prática, não derrama entre os dedos, nem escorre, mais divertida e mais confortável, com o mesmo efeito radiante e duradouro das colorações Wella e a mesma cor uniforme.

“Nós não usamos a ciência apenas pela ciência, nós fazemos o que sabemos que as mulheres vão adorar e apreciar. Nós queremos mudar a rotina da coloração. As mulheres adoram Koleston e adoram os resultados. Ótimo! Vamos continuar dando esses resultados, mas vamos deixar o processo muito mais fácil e proveitoso”, disse a Dra. Frauke Neuser, cientista da P&G Beauty, especializada no cuidado dos cabelos e cabelos coloridos, durante a apresentação do novo produto no P&G Experience.

Mais prática e econômica porque não escorre entre os dedos , nem derrama.  Também garante maior eficiência nas aplicações feitas em casa. Tudo isso mantendo efeito radiante, duradouro e uniforme

“Conversamos com as mulheres brasileiras e elas disseram que adoram colorir os cabelos e que não conseguem viver sem fazer isso, mas acham que é um processo muito bagunçado, demora muito tempo e parece mais um processo químico, não um procedimento de beleza. Elas querem uma experiência que seja agradável, do momento que elas abrem a caixinha até o momento de enxaguar e ver como o cabelo ficou. É aí que nós podemos fazer a diferença”, completou.

“Estamos revolucionando a categoria de coloração no Brasil. O lançamento de Koleston Espuma estava sendo muito esperado, pois sabemos que ainda há mulheres que têm receio de fazer a coloração em casa. Queremos encorajar as mulheres a experimentarem o poder de transformar seu visual. Koleston Espuma vai ser um grande estímulo para elas e lhes dará a sensação incrível de realizar a mudança com as próprias mãos”, afirma Juliana Azevedo Schahin, diretora de Marketing da P&G no Brasil.

Quando em repouso a espuma se comporta como um sólido, não escorrendo, nem derramando e quando em movimento reage penetrando instantaneamente em todo o cabelo e facilitando sua aplicação e completa distribuição

A ciência de Wella para Koleston Espuma

Enquanto as colorações têm sido apresentadas tradicionalmente em forma líquida ou em creme, Koleston Espuma revoluciona com a apresentação em espuma. A Dra. Frauke disse ainda que “muitas vezes não é necessário aparecer com algo novo. Às vezes você precisa mudar o jeito que você usa o produto. Nós precisávamos mudar a maneira que as mulheres colorem o cabelo e espuma foi a forma que escolhemos para fazer isso acontecer. Uma das vantagens da espuma, é que não precisa de uma explicação. Uma pessoa olha para a espuma e sabe o que fazer com ela, não precisa de um passo-a-passo”.

Para criar essa apresentação e garantir sua consistência, foi necessário adaptar tanto a tintura quanto a emulsão. A formulação diferente foi colocada em uma embalagem inovadora. “A P&G começou como uma companhia de sabão e detergente. Nós somos especialistas em espuma há mais de 75 anos! Nós temos alguns laboratórios de espuma ao redor do mundo, como na Inglaterra e nos EUA, onde se faz espuma o dia inteiro. Eles criam espuma, tiram as medidas, contam as bolhas, o tempo que elas demoram para estourar e tudo o que vocês podem imaginar com espuma. Então esses experts se aliaram à Wella e nos ajudaram a criar esse novo produto. Koleston experimentou mais de 100 interações de protótipos do frasco de espuma para acertar perfeitamente o processo, de modo que a experiência seja intuitiva, realizada de forma natural pela consumidora”, revelou a Dra. Frauke Neuser.

Fórmula especial

Uma formulação única que não é gás, líquido nem sólido, mas na verdade combina as melhores propriedades dos três estados. Isso porque a espuma se comporta como um sólido quando em repouso, mantendo o produto firme entre os dedos e evitando que escorra em qualquer momento do processo.

Quando em movimento, durante o contato com os fios, reage penetrando instantaneamente em todo o cabelo e facilitando sua aplicação e completa distribuição. “Toda essa expertise é fruto da tecnologia Wella e é a razão que leva mais de quatro milhões de mulheres no mundo a escolherem a marca como sua melhor opção. Koleston proporciona às mulheres a melhor experiência em coloração para uso doméstico, com a mesma qualidade do salão profissional”, finaliza a Dra. Frauke Neuser.

Facilidade e inovação na aplicação

A Dra. Frauke também mostrou ao vivo como as consumidoras vão utilizar essa coloração em espuma da Koleston. Depois de colocar as luvas, ela misturou os dois líquidos com apenas três mexidas. Não é preciso sacudir para criar a espuma, toda a tecnologia está na tampa especial, que vai injetar o ar na fórmula e criar a espuma sem esforço algum para a consumidora.

Além de uma nova experiência no processo de coloração, a espuma traz muitos outros benefícios, como garantir uma cobertura mais uniforme e mais fácil de usar, já que a espuma não escorre e é muito simples aplicar com as mãos. O novo Koleston Espuma também rende muito mais do que os outros tonalizantes, já que o produto ganha volume com o ar injetado. As mulheres com cabelos compridos vão conseguir cobrir todos os fios tranquilamente com apenas uma embalagem.

Ficou ainda mais simples colorir os cabelos com Koleston Espuma: basta adicionar a tintura (frasco 1) à emulsão (frasco 2) e misturá-las, pressionando o frasco três vezes. Depois disso, aguardar 30 segundos para que a coloração esteja pronta para uso. A espuma se formará cada vez que o recipiente por pressionado. O líquido ganhará seis vezes o seu volume, sendo suficiente para colorir todo o cabelo, mesmo os muito longos, assegurando 100% de cobertura dos fios brancos. Para aplicar nos cabelos, basta apertar o frasco que a espuma se formará na palma das mãos.

O contato com os cabelos deve ser feito com as mãos – utilizando as luvas de silicone profissionais que fazem parte do kit. Assim, as mulheres estarão livres para colorir os cabelos com as duas mãos, da raiz às pontas. A espuma penetrará instantaneamente em cada fio para proporcionar uma cor intensa e uniforme, linda e duradoura. Sua fórmula consistente não escorre, permitindo que a mulher possa se mover livremente, sem se restringir ao ambiente do banheiro.

Após 40 minutos, o produto já poderá ser removido para o cabelo receber o sachê de tratamento Gloss Intenso que ajudará a fechar a cutícula dos fios, protegendo a cor e prolongando seu efeito radiante por até seis semanas.

Ficha técnica Koleston Espuma, de Wella

Koleston Espuma estará disponível em 18 nuances – equivalentes às nuances de Koleston creme, o que significa que a mulher que já usa Koleston terá grande chance de encontrar sua cor predileta na apresentação espuma (Koleston em creme tem 39 nuances). O kit coloração de Koleston Espuma é composto por:

• 1 frasco de tintura líquida para coloração de cabelo
• 1 frasco aplicador de Emulsão Reveladora da cor para os cabelos
• 2 sachês de Tratamento Gloss Intenso
• 1 par de luvas de silicone e instrução de uso

Koleston Espuma poderá ser encontrada a partir de dezembro de 2011 em hipermercados, supermercados, drogarias e perfumarias de todo o Brasil, pelo preço sugerido de R$ 19,90.

Sobre Koleston

Koleston, a primeira coloração em creme do mundo, mantém a intensidade da cor dos cabelos por até seis semanas. O Tratamento Gloss Intenso, presente no kit, possui extrato de amêndoas e tecnologia superior que cuida, hidrata e protege os fios contra a ação da água, deixando os cabelos com muito mais brilho e duas vezes mais intensidade da cor. São 39 cores, distribuídas de maneira a atender as preferências de cada consumidor.

Sobre Wella

Há mais de 130 anos, a marca Wella vem ditando tendências e caminhos para a indústria dos cabelos. A empresa, que nasceu na Alemanha, está no Brasil desde a década de 1950. Atualmente a marca Wella pertence à Procter & Gamble e atua em dois segmentos: profissional, representado pela marca Wella Professionals e varejo, com as marcas Koleston, Koleston Espuma, Pro-Vital, Wellaton, Soft Color e Blondor. Marcas de alta performance que ajudam a mulher a revelar sua beleza por meio da cor, em casa ou no salão de beleza.

Sobre a Procter & Gamble

A P&G toca e melhora a vida de 4,4 bilhões de pessoas ao redor do mundo com seu portfólio de marcas confiáveis e de qualidade. As marcas líderes da companhia incluem Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Pringles®, Downy®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Ace® e Febreze®. A P&G possui operações em 80 países e suas marcas estão disponíveis em mais de 180 países ao redor do mundo. Para mais informações sobre a P&G e suas marcas, acesse o site www.pg.com./pt_br.

SAC P&G: 0800 701 5515

www.koleston.com.br