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Wella Professionals, líder em coloração no Brasil, apresenta Illumina Color

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Wella Professionals, líder em coloração no Brasil, apresenta Illumina Color

Nova coloração garante reflexão superior da luz*, aparência natural e redução de danos

Wella Professionals, a marca líder mundial em salões de beleza, traz para o Brasil uma das maiores inovações na indústria da coloração de cabelos dos últimos 20 anos – a nova Illumina Color. O produto foi desenvolvido para mudar totalmente a forma de se pensar as colorações e oferece uma linha de nuances intensas, que proporcionam aos cabelos uma aparência natural e com uma nova dimensão de luminosidade.

Illumina Color garante até 100% de cobertura dos cabelos brancos com 20% menos danos na cutícula, oferecendo uma proteção superior para os cabelos.*

“Geralmente as mulheres que fazem coloração podem ser divididas em dois grupos: um formado por aquelas que gostam de usar cores mais saturadas, lábios vermelhos, uma base forte e a cor de cabelo definida, como a bailarina Dita von Teese; já no segundo grupo estão as mulheres que preferem um resultado mais natural e intenso, que optam por uma base bronzeadora, gloss colorido e tons de cabelo mais sutis e translúcidos, como a top Gisele Bündchen. ILLUMINA Color é perfeito para as mulheres que fazem parte desse segundo grupo e buscam um brilho intenso e um visual mais natural”, explica AJ Medeiros, diretor criativo da Wella Professionals.

Wella Professionals, líder em coloração no Brasil, apresenta Illumina Color

*Coloração após coloração vs. nosso maior concorrente mundial com 100% de cobertura dos brancos.

O que faz de Illumina Color uma coloração tão especial?

A camada externa dos cabelos, chamada cutícula, é transparente como as unhas. A saúde da cutícula capilar é extremamente importante para que ela permita passagem da luz, fazendo com que os verdadeiros tons da cor dos fios sejam revelados desde o seu interior. Entretanto, algumas impurezas deixadas pelo resíduo da água quando os cabelos são lavados, como metais minúsculos, podem se fixar na cutícula.

Durante o processo de coloração as impurezas podem formar radicais livres, que causam danos à superfície da cutícula eventualmente. Quando isso acontece, a cutícula deixa de ser transparente e assim, quando a luz interage com os fios, ela se espalha e não reflete a cor com a mesma intensidade, resultando em menos luminosidade.

O lançamento ILLUMINA Color conta com a avançada tecnologia MICROLIGHT™, que apresenta milhões de micropartículas criadas para envolver essas impurezas deixadas nos cabelos, diminuindo os danos na cutícula e mantendo a superfície mais saudável e transparente no momento da coloração.

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A percepção de cor e luz

Para pesquisar como o brilho dos cabelos tem impacto na percepção das pessoas quanto à aparência física, a Wella Professionals trabalhou em parceria com o Dr. Bernhard Fink, chefe de um grupo de pesquisa financiado pela Fundação de Pesquisa Alemã DFG, que investiga a psicologia evolutiva da aparência física.

Essa foi a primeira vez que uma metodologia baseada na ciência da Psicologia Evolutiva foi usada para estudar a condição dos cabelos. Os resultados comprovam que a luminosidade e o brilho dos cabelos se destacam na indicação de idade, saúde e atração.

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Entendendo a luminosidade dos fios

Para descobrir o que torna a cor dos cabelos mais brilhantes e como criar a nova dimensão de luminosidade nos fios oferecida por ILLUMINA Color, a Wella Professionals fez uma consultoria com um nicho de mercado completamente diferente: o cinema. As empresas de animação virtual já aprenderam muito bem como “ler a realidade” para reproduzi-la virtualmente e desenvolveram as tecnologias mais complexas de software, capazes de reproduzir e aperfeiçoar a beleza.

Dessa forma, a marca aproveitou a tecnologia e as ferramentas usadas pelos gigantes do cinema para descobrir exatamente o que torna o cabelo mais bonito e luminoso desde o seu interior, pela primeira vez na história na indústria dos cabelos.

“A Wella Professionals, conhecida mundialmente pela liderança em coloração e por lançar tendências, está sempre investindo em pesquisas para trazer inovações, oferecendo novas possibilidades para as mulheres que colorem os cabelos. ILLUMINA Color é um produto moderno, que proporciona uma luz nunca vista e um resultado de aparência natural desejado por muitas brasileiras”, comenta AJ Medeiros.

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*ILLUMINA Color oferece 20 tonalidades, que podem ser combinadas para criar uma coleção de cores totalmente personalizadas.

Fonte: Ketchum

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Paulistana formada em jornalismo pela Universidade Metodista de São Paulo e com curso técnico de locução pela Rádioficina. Atuou como redatora e locutora no Grupo Bandeirantes de Rádio e também como repórter para um telejornal segmentado.

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