“Dossiê Reality” – Observatório de Sinais faz pesquisa sobre as perspectivas dos reality shows

Observatório de Sinais faz pesquisa inédita sobre as perspectivas dos reality shows para a “década do consumo”

“Dossiê Reality”   Observatório de Sinais faz pesquisa sobre as perspectivas dos reality shows

Foto de Open4Group

Enquanto a Inglaterra anuncia o fim do Big Brother, o que vemos no Brasil é a força dos reality shows tomando conta da televisão, incluindo os canais pagos. Cada vez mais, os shows são pensados como franquias, as convergências entre os meios se aceleram e o mercado publicitário  investe pesadamente nos programas, transformando-os em um dos segmentos mais lucrativos para as emissoras. Ao mesmo tempo, eles são  parte importantíssima do Zeitgeist, propenso a vigilâncias, exibicionismos, manipulações de toda ordem e revisão de valores.

Por isso, finda a segunda temporada de A Fazenda (com a terceira já anunciada) e com o BBB10 em andamento, o Observatório de Sinais – que já  possuía em seu banco de dados uma análise completa do BBB9 e de outros programas do gênero -, está agora ampliando esse estudo com o  “Dossiê Reality”, uma pesquisa proprietária completa sobre o universo da reality TV na atualidade, no Brasil e em outros mercados, e suas perspectivas para esta nova década. Para isso, dede o final de 2009, as três áreas principais do escritório – tendências, comportamento e mercado – estão imersas na análise dos programas exibidos pelas TVs aberta e paga, incluindo o pay-per-view (observado 24 horas por dia e gravado nos períodos de ausência) e toda a repercussão dos mesmos na internet. Temos antenas especiais na Europa e nos EUA realizando a mesma tarefa, enquanto nossa equipe aqui no Brasil utiliza todas as ferramentas, como o Twitter, a observação participante em fóruns de discussão, o monitoramento da mídia em geral etc., para traçar o quadro mais amplo possível e entender a fundo esse fenômeno.

Para quem e com quais objetivos? Ora, apesar do sucesso, nem tudo funciona para o público brasileiro só por ser reality show. Quais são as situações que agradam? E aquelas que desagradam? O que cativa de verdade o telespectador? Como ele percebe e avalia as atuações dos diversos players (participantes, apresentador, emissora, patrocinadores…) que um reality aberto, como o BBB, põe em cena? O que provoca resposta, e o que ao contrário não diz nada, para o telespectador? Quem ganha e quem perde com a manipulação generalizada e normalizada? Que valores os reality shows acionam? De que modo eles hoje se inserem no “espírito do tempo”? Como essas variáveis afetam a imagem das marcas que patrocinam os programas? E quanto à imagem das emissoras? Quais estratégias de branding dão mais retorno, do ponto de vista do consumidor, e quais são mais aconselháveis? Quais são os melhores e os piores shows para anunciar? Como a convergência de mídias e de conteúdos vai redesenhar o mercado de reality shows? Quais são as tendências que devem orientar esse segmento nos próximos anos?

“Dossiê Reality”   Observatório de Sinais faz pesquisa sobre as perspectivas dos reality shows
Foto de Audiência da TV

Nosso objetivo com o “Dossiê Reality” é responder a essas e outras questões para identificar as estruturas, os códigos e os padrões sociocomportamentais acionados nesses programas, produzindo informação estratégica para orientar os mercados concernentes (mídias, entretenimento, publicidade, produtos, branding etc.). Está claro que para as mídias, as marcas e os produtos de modo geral os realities se transformaram em uma plataforma hiperestratégica. Porém, é preciso considerar essa tendência prospectivamente, para avaliar os riscos e as melhores oportunidades na “década do consumo” brasileira, otimizando ao mesmo tempo os investimentos e a sintonia com os diversos públicos envolvidos.

Para completar a pesquisa, uma vez realizada a análise do corpus que está sendo observado, os cadastrados pelo site do ODES poderão colaborar  respondendo a um questionário por e-mail, além de uma parte importante de entrevistas presenciais e por telefone. Então, fiquem atentos a suas caixas de mensagens e ao ODESblog para novidades sobre o “Dossiê Reality”. Para informações e reservas, por favor nos contatem  pelo e-mail reality@observatoriodesinais.com.br

www.observatoriodesinais.com.br
http://blog.observatoriodesinais.com.br

Publicação: 23 de fevereiro de 2010

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