Lojas Renner investe na capacitação e geração de renda para mulheres

Lojas Renner investe na capacitação e geração de renda para mulheres

Campanha Mais Eu, da Lojas Renner, terá 2ª edição a partir de 10 de agosto nas 115 lojas da rede no país com o objetivo de superar a arrecadação de R$ 750 mil de 2008

A segunda edição da Mais Eu, a campanha de marketing social da Lojas Renner, ocorre entre os dias 10 e 13 de agosto. A iniciativa prevê a destinação do equivalente a 5% do valor líquido das vendas de mercadorias realizadas durante esse período, nas 115 lojas da Renner no país, para projetos de capacitação e geração de renda focados na mulher. A ação está em sintonia com uma das metas do milênio, validada pela ONU, que é “promover a igualdade entre os gêneros e dar mais poder às mulheres”. Quem comprar o Cartão Presente da rede em uma das lojas da Renner ou através do site www.lojasrenner.com.br também estará ajudando a campanha.

Apesar de o cenário atual ser mais desafiador do que o do ano anterior, o objetivo da campanha de 2009 é superar o valor arrecadado na última edição. Em 2008, destinamos cerca de R$ 750 mil para 11 projetos de capacitação e geração de renda em diferentes regiões do Brasil, beneficiando diretamente mais de 1.700 mulheres”, afirma o diretor presidente da Lojas Renner, José Galló.

Inscrições Abertas

Os projetos interessados em receber o apoio do Instituto Lojas Renner poderão ser encaminhados até 31 de agosto para o endereço eletrônicoinstituto@lojasrenner.com.br e devem atender os seguintes critérios:

  • Ser uma organização da sociedade civil constituída há pelo menos dois anos;
  • Ter experiência prévia em projetos relacionados à capacitação de mulheres;
  • Dispor de recursos humanos e/ou físicos e tecnológicos para atuar na causa de capacitação e geração de renda para mulheres;
  • Estar em municípios dentro da abrangência de uma das unidades de Lojas Renner;
  • Ter orçamento anual de pelo menos duas vezes o valor solicitado;
  • Ter abertura para o trabalho voluntário eventual ou contínuo.

As instituições pré-selecionadas serão visitadas e deverão apresentar a seguinte documentação: Estatuto Social, Cartão CNPJ, ata da eleição da Diretoria, Balanço de 2008 e Balancete do primeiro semestre de 2009. Os projetos escolhidos receberão os recursos no período entre novembro de 2009 e outubro de 2010.

Campanha Mais Eu

Com a chamada “Você compra na Renner e une mulheres a um futuro melhor”, a campanha desenvolvida pela agência Escala terá forte presença nos 115 pontos-de-venda da Renner no país e contará com anúncios de jornal e revista, comercial para a TV, jingle para rádio, impressos para a entrada das lojas, divulgação em sites, além de mídia externa. A W3haus foi a agência responsável pela criação do hotsite, do e-mail marketing e do banner digital da campanha. Toda a produção e divulgação contam ainda com o apoio de diferentes parceiros que abraçaram a causa.

As peças gráficas mostram mulheres participantes de projetos apoiados pelo Instituto Lojas Renner, que tiveram novas perspectivas e ganharam uma chance de serem protagonistas de seu futuro. Elas aparecem “costuradas” em melhores oportunidades de trabalho.

São histórias como a de Tania Mara, 31 anos, mãe de dois filhos pequenos. O sustento da família dependia do emprego do pai num pequeno supermercado. Há cinco anos sem trabalho, Tania Mara sentia-se desmotivada, quando foi convidada para participar do projeto “Receitas com Sabor de Vida”, da Associação Evangélica de Ação Social, de Novo Hamburgo (RS).

Nas oficinas, aprendeu a preparar pães, biscoitos e bolos, que viraram fonte de renda e de esperança para uma vida com menos dificuldade. “Estava num momento em que tudo parecia dar errado e o curso chegou, mexendo com a minha auto-estima. Comecei a me sentir capaz e até me matriculei para finalizar o segundo grau que havia abandonado”, conta. Junto com outras vizinhas que também realizaram a capacitação em confeitaria, Tania pretende iniciar uma produção caseira para a comercialização dos itens que aprendeu a produzir no curso. “O objetivo do Instituto Lojas Renner é dar oportunidade para que as mulheres se qualifiquem profissionalmente e acessem o mercado de trabalho, seja ele formal ou por cooperativas”, ressalta Jair Kievel, gerente de responsabilidade social da Lojas Renner e diretor executivo do Instituto Lojas Renner.

Mais histórias para contar

Em 2008, mais de 200 famílias pernambucanas foram beneficiadas com o apoio do Instituto Lojas Renner, por meio do projeto Laços de Proteção, do Instituto do Fígado de Pernambuco (IFP). O objetivo do projeto é apoiar os pacientes e seus familiares em tratamento, desenvolvendo habilidades, por meio da arte, e possibilitando uma nova fonte de renda para os participantes. A ação contempla ainda o apoio psicológico e de assistência social às famílias envolvidas.

“Iniciativas de apoio a projetos como esse são de grande importância para que possamos ter uma sociedade mais digna e justa, dando oportunidade e esperança a pessoas mais carentes”, afirma Sandra Quental Coutinho, gerente administrativa e financeira do IFP.

O Instituto do Fígado de Pernambuco é uma associação privada sem fins lucrativos, constituída em 20 de abril de 2005, com a finalidade de se tornar um dos mais modernos centros especializados nas ações de pesquisa, prevenção e tratamento das doenças do aparelho digestivo, principalmente as doenças hepáticas, e o primeiro da região norte-nordeste, atendendo, exclusivamente, pessoas encaminhadas pelo Sistema Único de Saúde, incluindo o atendimento a crianças e adolescentes.

“O Instituto do Fígado de Pernambuco agradece e sente-se muito honrado em poder ter o Instituto Lojas Renner como parceiro”, completa Sandra.  

Em Sorocaba, interior de São Paulo, o ano de 2008 trouxe uma nova perspectiva de vida para cerca de 50 mães e seus filhos. “Quando recebemos o apoio do Instituto Lojas Renner sabíamos que estávamos recebendo de cada cliente Renner que aderiu à campanha, um investimento em vidas que nunca foram acreditadas e valorizadas”, conta Raquel Barros, presidente da Associação de Formação e Reeducação Lua Nova.

A instituição tem como missão resgatar a auto-estima, a cidadania, o espaço social, a sustentabilidade e o direito à maternidade de jovens mães em situações de risco, possibilitando a vivência prazerosa do papel materno e a formação de crianças saudáveis. O principal objetivo está na geração de alternativas inovadoras para desenvolvimento econômico, social e de habilidades para essas jovens.

“O apoio do Instituto Lojas Renner possibilitou a muitas jovens a realização de um sonho, com independência e perspectiva de futuro com seus filhos, além de possibilidades de crescer pelas próprias competências. Hoje, essas mães criam brindes e estão cada vez mais integradas no seu papel de mãe, de mulher cidadã e de parcerias neste processo de autonomia por meio de formação e geração de renda”, completa Raquel.

Histórico

A causa em prol da inserção da mulher no mercado de trabalho foi definida, sob orientação do Instituto para o Desenvolvimento Social (IDIS), a partir de uma enquete realizada em 2007 com mais de 10 mil clientes, sendo 72% do sexo feminino, e teve o endosso de lideranças e colaboradores da rede. “Para a Lojas Renner, investir na mulher é um caminho natural. Em 1991, a empresa passou por um reposicionamento e definiu a mulher como público-alvo preferencial. Mais do que isso, decidiu tornar-se cúmplice da mulher moderna e, hoje, cerca de 80% dos clientes da rede são do sexo feminino” afirma a presidente do Conselho Deliberativo da entidade, Clarice Martins Costa.

Nos últimos anos, a participação da mulher em todos os segmentos da sociedade tem sido cada vez maior. De acordo com estudo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), o número de mulheres “chefes de família” cresceu 79% em dez anos, passando de 10,3 milhões, em 1996, para 18,5 milhões em 2006. O crescimento da presença feminina no mercado de trabalho é comprovado pelo quadro de 10 mil colaboradores da Lojas Renner: cerca de 60% são mulheres. É neste contexto, de uma sociedade mais democrática, que o Instituto Lojas Renner se insere para capacitar e promover a geração de renda para as mulheres.

A mulher vem rompendo com tabus e conquistando novos espaços na sociedade. Ela é fundamental na formação do indivíduo, sendo, muitas vezes, a primeira e principal referência de comportamento e conduta. “Acreditamos que ao eleger a inserção da mulher no mercado de trabalho como causa prioritária para o investimento social da Companhia, estamos contribuindo para a melhoria da sociedade como um todo”, completa Clarice.

Instituto Lojas Renner

Em junho de 2008, a Lojas Renner constituiu o Instituto Lojas Renner (www.lojasrenner.com.br), que é responsável pela gestão das práticas de responsabilidade social da Companhia. Desde então, com investimento de R$ 2,3 milhões, distribuídos em 60 projetos sociais, provenientes de oito estados brasileiros, e por meio de um consistente projeto voltado, prioritariamente, para a inserção da mulher no mercado de trabalho, mais de 4 mil mulheres e jovens já foram beneficiados. O Instituto também atua na gestão do Projeto Pescar e mantém o programa de voluntariado na Companhia.

Sobre a Lojas Renner

A Lojas Renner é a segunda maior rede de lojas de departamentos de vestuário no Brasil com 115 unidades, sendo 108 instaladas em shopping centers e sete em pontos centrais de cidades, nas regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste. O público-alvo da Companhia são mulheres entre 18 e 39 anos de idade, que estão na faixa de consumo média e média alta da população brasileira. A Renner oferece aos seus clientes produtos de moda em vários estilos, com qualidade e preços competitivos, em ambientes práticos e agradáveis.

Empresas parceiras

Mídia

Ativa

CBS Painéis

Color Painéis

Estadão.com

Grupo RBS / Globo

Imobi Target

Jornal do Comércio

Jornal Valor Econômico

Limão

Look Outdoor

MTV / TV Web

Pronews Publicidade

Rádio 102 FM – Recife

Rádio 98 FM – Natal

Rádio Antena 1 FM – Recife

Rádio Cidade FM – Fortaleza

Rádio Jovem Pan FM – Recife

Rádio Transamérica FM Porto Velho

Rede Record

Rede Pampa

Revista Caras

Revista Contigo!

Revista Quem / Site Quem

SBT

Scata Vêmais Mídia Externa

Sinergy

Stan Comunicação

Terra

Vírgula

IG

Bolsa de Mulher


Produção
Animake (filme)

Voicez (áudio)

Studio ME (fotografia)

Digital imagens perfeitas (tratamento)

Empório da Stampa (vitrines)

Leograf (gráfica)

RB produções gráficas

New Concept (POA)

Fotosfera (RJ)

Central de Produção (CURITIBA)

Box Multiresultados (POA)

Desenvolvimento

Escala

W3 Haus

Super Produções

Shoppings Centers onde a Renner está presente

Mais informações

A4 Comunicação

São Paulo

Lucilia Gonçalves – luciliagoncalves@a4com.com.br

Neila Carvalho — neilacarvalho@a4com.com.br

Rio Grande do Sul

Elisa Cordova – imprensa@lojasrenner.com.br

Rio de Janeiro

Geisa Souto – geisasouto@a4com.com.br

Publicação: 5 de agosto de 2009

AUTOR

Denise Pitta é digital Influencer e é editora do Fashion Bubbles. Estilista, formada em Moda e Artes Plásticas, atuou em diversas confecções e teve marca própria de lingeries, a Lility. Começou o blog em 2006 e está entre as primeiras blogueiras brasileiras da moda. Também desenvolve pesquisas sobre História e Identidade Brasileira na Moda e Psicologia Analítica. É apaixonada por filosofia, física quântica, psicanálise e política. Siga Denise no Instagram: @denisepitta e @fashionbubblesoficial

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