O luxo que ficou de fora

O luxo que ficou de fora

O grupo LVMH se supera a cada semestre, mas “o Brasil é uma exceção”. Evelyse Britto, diretora geral da divisão de perfumes e cosméticos no país, repete esta frase à exaustão. Em 2006, a subsidiária brasileira que cuida das grifes Dior, Givenchy, Kenzo e Acqua di Parma, registrou seu pior desempenho desde que se instalou no país, em 1998. A queda foi de 9% no faturamento.

“As greves da Receita e da Anvisa pesaram. Sem falar no episódio Daslu que acabou respingado em todo mercado de luxo. Foi o custo da burocratização.” As exigências para liberação teriam se tornado tão “descabidas”, que a matriz francesa encaminhou uma queixa na OMC contra o Brasil, com o registro de todos seus preços lá fora para provar que não havia irregularidades. “Foi tão frustrante que de fevereiro a setembro ficamos sem 650 produtos de nosso portfólio.” Para piorar, 30 perfumarias fecharam no país no período, dificultando a distribuição. Evelyse reviu os custos administrativos, e acaba de mudar a sede de uma mansão na avenida Europa para um escritório enxuto na Vila Olímpia.

A matriz avalia se ainda vale a pena manter uma estrutura no país? “A Dior é a segunda marca do mercado aqui e a Givenchy e Kenzo estão entre as ‘top five”, o que é estratégico. E, depois, quem sobreviveu a 2006, sobreviverá.”

(Fonte: O LUXO QUE FICOU DE FORA – Valor Econômico 28/02/2007)

Observação do Blog: Se no mercado de luxo está assim, imagine como está o resto da cadeia produtiva da moda!

Para uma leve idéia do poderio do Grupo, veja abaixo os links apenas dos negócios ligados à moda:

Fashion & Leather Goods
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Perfumes & Cosmetics
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Watches & Jewelry
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Publicação: 9 de março de 2007

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