Viver com Grife

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DÉCOR Jato personalizado pela Versace para a TAG

Giorgio Armani prepara-se para dar mais um passo na construção de seu universo particular. O estilista italiano inaugurará no dia 7 de novembro o primeiro spa da marca dentro de uma megaloja de 12 andares encravada no elegante bairro de Ginza, em Tóquio, no Japão. Inspirado nas antigas termas romanas, o centro de bem-estar terá três suítes exclusivas para tratamentos estéticos e relaxantes. No começo de 2008, está prevista a abertura em Dubai do primeiro Hotel Armani. Até 2010, outros seis hotéis e três resorts com selo de qualidade do estilista serão inaugurados em Milão, Londres e Nova York. Um investimento avaliado em mais de US$ 1 bilhão.

Armani não está sozinho. Seus concorrentes no mercado de luxo, como Versace, Bottega Veneta, Kenzo, Christian Lacroix e Bulgari também abrem caminho na área de serviços. Os estilistas assinam o design de carros, aviões, helicópteros, cafés, restaurantes, floriculturas e lojas de decoração. “As marcas querem se tornar ícones de estilo de vida”, diz Alberto Serrentino, sócio da consultoria de marketing Gouvêa de Souza. “Não há como usar a grife o tempo todo, mas, se você viaja num jato Versace, se hospeda no hotel Armani e vai ao restaurante Dolce & Gabbana, isso passa a fazer parte da sua biografia”, afirma Fábio Mariano, sócio-diretor da In Search Consultoria, referindo-se ao restaurante Gold, inaugurado no início do ano, em Milão, pela dupla Domenico Dolce e Stefano Gabbana.
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HOTEL Com diárias de R$ 3 mil, o Palazzo Versace australiano
terá uma filial em Dubai, em 2008

A Versace foi uma das primeiras a espalhar seus tentáculos além das passarelas. “É a criação de todo um estilo de vida com foco no luxo extremo”, afirma Fernanda Rossi, diretora da marca no Brasil. Em 2000 nascia na Gold Coast australiana o imponente Palazzo Versace, que no próximo ano deverá ganhar filhote em Dubai. Com investimento de US$ 300 milhões, o hotel possui 205 quartos, três restaurantes, spa, campo de golfe, marina particular, quadras de tênis e um condomínio com 72 casas. A diária da suíte pode chegar a R$ 3 mil.

Não é tudo. Em 2006, Versace assinou um contrato com a empresa aérea TAG e com a fabricante de helicópteros Agusta para fazer a decoração de aeronaves com os característicos grafismos da marca. Personalização estimada em US$ 10 milhões, cada uma. Outra vertente do projeto de expansão da grife foi a parceria com a montadora Lamborghini para a edição limitada do modelo Murcielago LP640 Versace. Os dez compradores do bólido, estimado em 300 mil euros, levam de brinde um jogo de malas, luvas e um par de sapatos exclusivos.

A grife italiana Bottega Veneta segue o mesmo caminho. Um ano depois de lançar sua linha casa, a marca anunciou para este mês sua primeira suíte no recém-reformado hotel St. Regis, de Roma. Movimento semelhante ao dado recentemente por Christian Lacroix, que assinou a decoração de alguns quartos no charmoso Hôtel du Petit, em Paris, mas uma migalha se comparada à parceria de US$ 800 milhões firmada entre a rede Marriot e a Bulgari, em 2004, para a abertura de dois hotéis da marca, um em Milão e outro em Bali. As diárias, de US$ 1.450 a US$ 2.482, incluem serviços especiais como a possibilidade de alugar Ferraris e Porsches, ter aulas de pilotagem em Monza e passear de hidroavião no lago de Como.

No Brasil, também já é possível viver com grife. A joalheria H.Stern abriu um restaurante anexo à sua loja no centro do Rio de Janeiro e um spa no shopping Rio Design Barra. “O spa reflete a exclusividade e a qualidade de nosso produto principal, ativando outros sentidos que uma jóia não consegue atingir”, explica Christian Hallot, embaixador da marca. Prova de que uma grife de luxo acaba sendo, de fato, muito maior que o próprio produto que a fez famosa.

Por JULIANA BIANCHI – Isto É

Matéria do site Mercado Competitivo.

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Publicação: 17 de setembro de 2007

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