Ultimamente a moda tem se direcionado para questões sócio-ambientais. A indústria da moda tem visto a necessidade de se adaptar às novas regras ecológicas mundiais para encontrar diferentes nichos de mercado e, ao mesmo tempo, buscar alternativas em matéria prima para diminuir a chamada “Pegada Carbônica”, ou a quantidade de carbono lançados à atmosfera.

Para isso, marcas como Levi’s, Diesel,  Seven e Billabong já estão produzindo calças jeans “verdes”, ou ambientalmente corretas. Seja o uso de algodão sem aplicação de pesticidas, ou processo de lavagem sem químicas, essas marcas buscam estar em sintonia com a responsabilidade sócio-ambiental.

Seguem imagens dessas calças:

Diesel

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Ao trabalhar com lingeries fiz uma curiosa descoberta: a maior parte das mulheres adotam tamanhos errados  para moda íntima. Elas preferem tamanhos menores do que seu manequim realmente é, o que a longo prazo pode inclusive, ocasionar problemas de saúde.

Quando questiono sobre o tamanho certo, quase sempre elas acham que é um problema de modelagem da marca… Nem preciso dizer a dor de cabeça que isso dá na hora da venda,  assim foi uma grande sacada da Liz, perceber e fazer uma campanha institucional sobre este aspecto, onde literalmente é ensinado às mulheres o tamanho certo de seus sutiãs!

“Vale lembrar que esse serviço foi idealizado pela executiva após confirmação da Liz de uma pesquisa internacional que aponta que 80% das mulheres usam sutiãs do tamanho errado. “Ser proporcional não é comum”, fala Lígia, a responsável pelo projeto. As mulheres têm diferentes formatos e tamanhos de seios, nem sempre proporcionais às medidas das costas (contorno do tórax). Somadas ambas as medidas, de seios e costas, as possibilidades são muitas e há grande dificuldade em encontrar o sutiã ideal, resultando em extremo desconforto.”

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Um estudo feito em Espanha revela que o vestuário à venda nas lojas não se adequa às medidas reais das mulheres. Com base nas conclusões, o governo espanhol e as grandes marcas de moda, como a Zara e a Mango, estão já a preparar uma nova definição de tamanhos que poderá ser alargada a toda a União Europeia.

Os investigadores confirmaram o que milhões de mulheres já sabiam: a indústria da moda não faz roupas com tamanhos adequados ao seu corpo. No maior estudo deste tipo em Espanha, foram medidas, através de scanners a laser, 10.000 mulheres e comparadas três medidas resultantes com as roupas disponíveis nas lojas.

A conclusão principal do estudo revela que quatro em cada dez mulheres não conseguem encontrar vestuário que se ajuste devidamente ao seu tamanho. Como resultado, o ministro da saúde espanhol, Bernat Soria, revelou já que irá «abolir o sistema actual de tamanhos e mudar para outro que satisfaça as necessidades das consumidoras».

O estudo concluiu que as mulheres apresentam três formas de corpo: “cilindro”, “ampulheta” e “pêra”. Cerca de um terço das mulheres enquadra-se em cada categoria, embora tendam a deixar a forma de “cilindro” para a de “pêra” à medida que envelhecem.

As mulheres com idades entre os 19 e os 30 anos têm maiores dificuldades em encontrar roupa que lhes sirva – principalmente porque esta é ou muito pequena ou muito apertada.

Tendo em conta estes resultados, os retalhistas de moda espanhóis, que se têm espalhado um pouco por todo o mundo, prometeram fazer melhor. Os donos de lojas como a Zara e a Mango concordaram em “sentar-se” com o governo para trabalhar num novo conjunto de medidas que ajude as mulheres a encontrar o seu tamanho exacto.

Em vez de tamanhos de vestidos como 38 ou 46, por exemplo, as mulheres espanholas terão agora novos tamanhos, incluindo medidas para a altura, ancas, cintura e peito. Vão também fazer-se esforços no sentido de normalizar estes tamanhos em toda a indústria para acabar com a “lotaria dos tamanhos” de que muitas mulheres se queixaram no estudo. «Nunca sabemos qual é o nosso tamanho», afirmou uma cliente da Zara. «Aqui visto um tamanho mas na loja ao lado já visto outro completamente diferente. Torna mais penoso fazer compras».

O governo prevê que se este novo sistema de tamanhos for bem sucedido será adoptado como padrão por todos os países da União Europeia. Assim que tiver resolvido os problemas das mulheres para encontrar vestuário ajustado ao seu tamanho, vai voltar as atenções para  outro género da população. Os próximos a entrar na cabine de scanner são 10.000 homens espanhóis.

Leia matéria completa no site Portugal Têxtil.