O novo comercial da Calvin Klein  já é censurado sem nem ser lançado oficialmente. Feito para a linha de jeans da marca, ele está proibido na terra do tio Sam, para passar por lá ele terá que ser re-editado em uma versão light, afinal, nos Estados Unidos um peito único de fora pode trazer muita polêmica. Na Europa a versão original picante será exibida na íntegra.

Há pouco tempo outro comercial da Calvin Klein foi banido, dessa vez era a atriz Eva Mendes para o perfume CK Obsession.

O que não podemos negar é que a censura ajuda no marketing…

Calvin Klein Jeans SS09
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Entre os diversos objetivos do chamado “mix” de comunicação, a criação, reforço ou mudança de atitudes e padrões comportamentais precisa ser estrategicamente elaborado. Hoje a comunicação precisa desenvolver conteúdos relevantes e criar histórias e valores que preencham de sentido a vida dos consumidores.

O mix de comunicação é a ferramenta ideal para construção de uma percepção favorável e aceitação de novos estilos de vida hábitos de consumo. Ela pode conscientizar as mulheres a serem mais independentes, incentivar homens a cuidar mais da aparência, motivar jovens a aderir a uma nova tendência, criar atitudes e valores favoráveis a temas, até então, polêmicos e de difícil compreensão, sensibilizar as pessoas a cuidar com responsabilidade do meio ambiente.

Comunicação muda atitudes e atitudes transformam comportamentos. Todo mundo hoje sabe da importância de uma vida saudável, muitos consumidores passaram a modificar seus hábitos de higiene, acreditar em novas filosofias e estilos de vida.

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Maria Rosa von Horn

Elas trabalham, estudam, namoram, são alegres, vaidosas e tem orgulho de dizer sua idade. Numa sociedade que associa a Beleza à Juventude através de conceitos antiidades e ideais estereotipados, o Fifty Models surge como um grupo de mulheres na faixa etária dos 50 anos, criado em 2008, pela modelo Maria Rosa, com a proposta arrojada de divulgar e valorizar a maturidade como a melhor fase da vida.

Com modelos formadas em passarela, atuantes também na área de propaganda, publicidade, editoriais de moda e beleza, prestigia a mulher contemporânea em seu melhor estilo: bonita, elegante e muito feminina.

Os recentes trabalhos das modelos estão focados paras as telenovelas brasileiras. São contratadas paras grandes redes como Rede Globo, Bandeirantes, Record, TV Gazeta, e para filmes e desfiles.

Contam com as parcerias do World Model e Fábrica de Atores.

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A moda utiliza dos meios de comunicação (editoriais e campanhas) para gerar consumo

A intervenção da comunicação no desenvolvimento da opinião pública e no comportamento social é um fato do cotidiano atual. Mas mudar atitudes ainda parece ser um desafio dispendioso e infrutífero para muitos profissionais de publicidade e marketing, que diversas vezes naufragam sem atingir suas metas, traídos pelas tradições e costumes arraigados, que nem as mais criativas e caras estratégias de comunicação conseguem superar.

Atitudes são avaliações próprias duradouras – favoráveis ou desfavoráveis –, sentimentos e opiniões em relação a algum objeto ou informação. Por serem desenvolvidas ao longo do tempo, através das experiências individuais e contatos de grupo, seriam altamente resistentes a mudanças.

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Garrafa de água feita por um estilista pode parecer um pouco demais, mas não quando a garrafa em si é uma obra de arte. Após a edição especial de 2008 “Prêt-à-Porter” da água Evian com garrafa elaborada pelo estilista Christian Lacroix, em 2009 será a vez do Jean Paul Gaultier com uma edição limitada que foi apresentada no último Fashion Week de Paris. A garrafa é toda desenhada e trabalhada com grandes cristais reluzentes, é uma celebração extravagante da simplicidade e que já pode ser encomendada para chegar em novembro!

A marca Evian é uma água mineral francesa que foi descoberta em 1789, na cidade de Evian-des-Bains, próximo ao Lago Léman (também conhecido como Lago de Genebra, pois grande parte do Lago está na parte suíça). A marca vende status, glamour e pureza. É considerada por muitas estrelas de Hollywood e do mundo todo como sua água predileta.

Christian Lacroix

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Aqui, em muitos países da Europa, por motivos de segurança no trânsito, é lei vestir colete fluorescente e o usar o triângulo caso você saia do carro no acostamento. Na França, esta lei começou a vigorar a partir de Julho, e o super-ultra estilista alemão Karl Lagerfeld, participou da campanha publicitária a favor desta lei e causa, sem cobrar cachê algum.

A campanha é tão irreverente quanto seu protagonista e está fazendo o maior sucesso com os dizeres “É amarelo, é feio, não combina com nada, porém poderá salvar sua vida”.

Por Josana Mendes