Tudo sobre Bread & Butter Berlim 2018 – Customização e experiência foram os pontos altos da feira + Tendências 2019 e Looks do Street Style

Uma das maiores feiras de moda e lifestyle da capital alemã a Bread & Butter comemorou no final de setembro a sua terceira edição, sob a direção do e-commerce europeu Zalando.

A Zalando, para quem não conhece, é uma grande loja virtual de moda e estilo de vida originada na Europa que comercializa produtos de marcas conhecidas tanto para mulheres como para homens e crianças, uma espécie de Dafiti do Brasil.

A Bread & Butter foi totalmente repaginada há três anos depois de quase falir quando a gigante on-line Zalando adquiriu sua patente e vestiu o evento inteiramente com a sua identidade: lifestyle voltado para uma moda street style cheia de bossa que tem como público-alvo o consumidor da geração Z.

O foco no varejo fashionista que vinha sendo um dos alvos da feira passou a dar espaço ao consumo do aqui e agora. Tanto que a edição deste ano introduziu o seguinte conceito: “Veja agora, compre agora”, aproximando as experiências físicas das on-line.

Durante estes três dias de exposição, os clientes puderam comprar artigos exclusivos como o Converse Triple White One Star ou o Nike Air Force 1 Jester diretamente no local ou no recém-lançado hub Bread & & Butter na Zalando.

O grande diferencial da feira ficou por conta da troca de experiência vivida in loco das marcas com seus potenciais consumidores e da customização dos produtos expostos. Em qualquer estande que se passasse era possível visualizar filas imensas para poder participar de alguma das ações, onde era possível sair com um brinde ou, quem sabe, com o próprio produto.

Um exemplo de sucesso foi o varal da sorte que a marca espanhola Pepe Jeans montou. Neste varal giratório o consumidor recebia um gancho alto de madeira e tinha que pescar uma sacola jeans. Dentro da sacola havia um bilhetinho informando-o se ele havia sido o premiado com uma roupa ou acessório da grife. Genial, não?

Já na linha de personalização foram oferecidos workshops para customizar produtos, como os que aconteciam no estante da House of Vans no qual podia-se decorar o seu sneaker de acordo com o seu gosto e estilo pessoal.

Atividades como: gravação a laser, prensagem a quente e bordados personalizados, juntamente com uma variedade de materiais e técnicas sob medida completavam o hall de escolhas que o cliente poderia aplicar em seu produto para deixá-lo ainda mais idêntico à sua personalidade.

E as ações para vivenciar as marcas não paravam por aí. Quem visitasse a parte externa da feira podia aproveitar para dar uma voltinha no carrinho de choque (bate-bate) e comer algodão doce patrocinados pela tradicional grife de calças jeans Wrangler. Tudo muito bem pensado para atrair e criar um relacionamento mais próximo com a geração Z.

 Com um conceito bem focado na arte e cultura “The Pop-Up of Style and Culture”, em tradução livre “A Pop-up de Estilo e Cultura”, a Bread & Butter 2018 registrou um número recorde de 35000 visitantes e vendeu todos os seus ingressos nos três dias de exposição.

Ao todo participaram do evento 43 expositores entre muitas marcas conhecidas, como Adidas Originals, Cosméticos MAC, Nike e Vans. O evento ainda contou com seis apresentações de moda pop-up, além de palestras e alguns destaques musicais.

Segundo o vice-presidente do Creative Lab da Zalando – Carsten Hendrich – a ideia deste grande espetáculo era manter-se fiel ao espírito de Berlim, criando uma atmosfera animada e inspiradora para experimentar tendências e compartilhar ideias sobre moda, música e cultura.

Bateu aquela vontadezinha de participar também? Então, acompanhe por aqui mais informações: breadandbutter.com.

Produtos destaques da Bread & Butter 2018 + Looks do Street Style

Reis do street style e de um vestir mais confortável os tênis casuais e as camisetas personalizadas com suas edições limitadas ditaram as novas tendências que conversavam diretamente com o consumidor da próxima geração.

A ideia é não haver regras e o diferencial é criar um estilo próprio, sabendo harmonizar diferentes referências para trazer o máximo de personalidade possível.

Dentre os elementos que se destacam e que podemos chamar de tendências:

• Militarismo com pegada utilitária e muitas variações de camuflados;
• Predominância do universo esportivo;
• Recortes;
• Mix variados: Mix de referências, mix de materiais, mix de estampas…
• Jeans trabalhado com recortes e mix de lavagens
• Customização e Personalização
• Neon
• Bloco de cores
• Animal print, estampas florais folhagens, xadrez e listras
• Aplicações de patches
• Pochete
• Gola Rolê
• Meia arrastão, texturas
• Jardineiras
• Nos tênis, brincadeiras com cadarço

Universo Esportivo

Foto: Eva Losada e  Isa Foltin – Get Images for Zalando

Militarismo

Neon e Utilitários

Fotos: Eva Losada

Variações de camuflados

Brincadeiras com Cadarço

Alfaiataria descolada

Fotos: Eva Losada

Jeans

Sobreposições e modelagens oversized

Fotos:Eva Losada

Listras e Xadrez

 

Sam Smelty for Zalando – Brian Dowling e Haral Schaack

Fotos: Sam Smelty for Zalando – Filiz Serinyel

Flores e Folhagens

Fotos: Sam Smelty for Zalando – Filiz Serinyel

Recortes e tons de vermelho

Sam Smelty for Zalando – Filiz Serinye

O reinado da Pochetes

Mais produtos

Por Roberta Gerace Gazzolla

Para quem não me conhece, vou me apresentar então: me chamo Roberta, uma idealista, cidadã do mundo, apesar de ter estabelecido meus pézinhos na louca Berlim por um tempo, neta de italiano (sangue forte), tia da Sophie, publicitária, escritora nas horas vagas, amante das bikes, moda, viagens, cinema e todas as manifestações de cultura imagináveis.

A ideia neste espaço é mostrar um pouco da minha visão lúdica, atenta, criativa e curiosa de coisas bacanas que posso vivenciar aqui nesta Berlim frenética e dividir com vocês, que assim como eu, devem adorar as novidades do fashionbubbles.com . Além de falar de novos artistas, música, moda, eventos, cultura, vou trazer também um pouquinho da minha visão do ser humano, através de algumas crônicas em formas de diálogos internos.

Tudo isto será escrito com muito carinho, dedicação e diversão.

Espero que curtam este espacinho e fico aberta a sugestões/críticas. Para conhecer outro artigos clique aqui.

liebste Grüsse aus Berlin,

Roberta Gerace Gazzolla (E-mail: robertafashionbubbles@gmail.com)