Identidade Brasileira na Moda - Década de 90
Década de 90
Abertura do mercado para os importados e crise econômica ocasionada pelo Plano Collor, este é o panorama do início dos anos 90, quando o produto brasileiro sofria severa concorrência. O que desencadeou, segundo Érica Palomino:
“(…) a mais longa agonia do setor até então: entre1992 e 1997, pelo menos 773 empresas da área têxtil fecharam, e mais de 1 milhão de pessoas perderam o emprego.” (Palomino, 2002, p.81)
No mercado de luxo, lojas como a pioneira Daslu, aproveitaram a abertura do mercado, para trazer grifes internacionais para São Paulo.
A popularização das grandes marcas que de acordo com Joffily, apresentou uma curiosa mutação – grandes estilistas criando coleções exclusivas para uma determinada cadeia de lojas de departamentos. Já não são mais produções anônimas, mas com as etiquetas, até então mais caras, tornadas acessíveis para uma grande parcela da classe média, devido à escala de produção dessas lojas. É o sistema de licensing incorporado à nova maneira do vestir (estilo) à realidade do mercado consumidor.
Em 1994, com a estabilização da economia o país volta a crescer, o que imediatamente se reflete na moda através de mega-desfiles – apresentações grandiosas e mirabolantes para mobilizar a mídia e gente famosa.
O estilista Lino Villaventura destacou-se como o mais brasileiro dos criadores. Assim como Walter Rodrigues. O estilista Ocimar Versolato, 1995 explode em Paris no prêt-à-porter.
Em 94 , a marca Fórum volta-se para referencias da cultura popular – era a primeira vez que uma grande marca de difusão assumia valores brasileiros, levando a uma discussão a respeito da necessidade de uma identidade brasileira na produção do país.
Modelos brasileiras passaram a chamar a atenção no panorama internacional – culminando em Gisele Bündchen – a mais famosa delas. A beleza da mulher brasileira chamou atenção do mundo.
Apoiados na indústria têxtil, que se modernizava, os estilistas perceberam um potencial de exportação, sendo o primeiro deles Alexandre Herchcovitch.
“Na década de 90, Alexandre Herchcovitch com todo seu arrojo e estilo e tornou-se a maior personalidade da moda brasileira atualmente, lançando suas coleções tanto em Londres quanto em Paris. Por meio do academicismo da moda, uma francesa, presente anualmente no Brasil, muito contribuiu para a formação do profissionalismo da moda nacional: Marie Rucki do Studio Bertot-Rucki de Paris. À convite da casa Rhodia/CIT (Coordenação Industrial Têxtil), Rucki vem à São Paulo ministrar sua experiência e, nomes como Glória Coelho, Reinaldo Lourenço, Jefferson Kulig, entre muitos outros, dela foram alunos.
A imprensa nacional muito favoreceu o fortalecimento da moda Brasileira.
Outro brasileiro que fez sucesso no exterior, em Londres foi Inácio Ribeiro com o nome Clements Ribeiro.
Na moda jovem local, o evento para novos talentos intitulado Mercado Mundo Mix, na primeira metade do anos 90, criou a identidade da moda jovem e alternativa.
No ano de 1996, por iniciativa carioca da Universidade Veiga de Almeida e do Instituto Zuzu Angel, foi criada a Academia Brasileira de Moda.
O profissionalismo e o reconhecimento da moda nacional atingiram significativas proporções ainda nos anos 90. O evento Phytoervas Fashion desencadeou o processo de lançamentos regulares de coleções publicamente por meio de desfiles; até então, só acontecendo a um público muito restrito nos showroons de cada marca. Transformou-se no evento Morumbi Fashion Brasil e, hoje sob a tutela de Paulo Borges, temos o grande acontecimento São Paulo Fashion Week, presente no calendário internacional da moda, que acontece duas vezes ao ano para lançamento das coleções dos grandes nomes e grifes da moda brasileira. E São Paulo passou a fazer parte do ranking dos lançadores internacionais de moda, juntamente com Paris, Londres , Milão e Nova York. Além dos desfiles do SPFW, temos também presentes os eventos Semana de Moda – Casa de Criadores, em São Paulo e Fashion Rio ( RJ).” (João Braga)
Em 2000, euforia total. Tanto o Brasil quanto o mundo a falar da moda Brasileira!
Leia Mais:
- Moda e Identidade Brasileira (parte 1)
- Moda e Identidade Brasileira (parte 2)
- Identidade Brasileira na Moda - Análise formal da roupa (1)
- Identidade Brasileira na Moda - Análise formal da roupa (2)
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 10
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 20
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 30
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 40
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 50
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 60
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 70
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 80
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 90
(este é um trecho do relatório final da pesquisa Moda e Identidade Brasileira, feito por Denise Pitta de Almeida, 2003, Faculdade de Moda da UNIP. Para o trabalho completo, contactar a autora, e citar a fonte é sempre simpático!)
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Aug 19th, 2008 at 5:06 pm
eu preciso fazer um trabalho sobre a década de noventa com vestuário, música e etc, poderia me mandar estas informaçoes?
obrigadu pela atençao!!
Aug 18th, 2008 at 4:32 pm
Queria saber sobre o vestimento,cultura,musica.,…
na verdade tudo(resumido)da decada de 90.
bjinss,desde de ja agradeço
Aug 11th, 2008 at 1:47 pm
Oii … gostaria de saber mais sobre a moda da decada 90( como era as roupas asseçorios, etc.), tambem estava querendo saber sobre a moda de 2000 , e sobre agora.
obrigado
Aug 6th, 2008 at 12:35 pm
gostaria de saber quais as roupas mais usadas na década de 90.obrigada
Jul 28th, 2008 at 2:42 pm
Eu gostei muito na minha escola meu professor mandou agente faser um desfile usando roupas da moda da decada de 60,70 e 80 foi muito legal consseguir achar esse site pos eu posso encontrar tudo q eu quiser da decada de 60,70 e 80 para faser o meu trabalho agora eu ja sei qual site eu vou assessar quando for faser o meu trabalho de portugues q tenha algo a ver com a moda da decada de 60,70e de 80 bom só!!!!!! bye,bye…
Jul 9th, 2008 at 8:00 pm
Minha filha está fazendo um trabalho sobre a adolescência e neste ela precisa fazer uma comparação entre a moda dos anos 50, 60, 70 e 80 com o que é ditado na atualidade no mundo da mosda.
Goataria muito de receber, hojwe ainda, se possível, algumas dicas sobre esta comparação, pois ela já pes quisou neste site sobre a moda nos anos acima citados, só falta-lhe a moda atual
Beijos carinhosos e agradeço muito pela atenção.
Jul 9th, 2008 at 3:02 pm
oiiiiiiiiiiiiiiiiiii
Jun 21st, 2008 at 7:37 pm
oi…preciso da moda do seculo IX!
obrigada
Jun 8th, 2008 at 5:43 pm
Preciso da comparação dos anos 90 com 2008 as roupas maquiagem td relacionado a moda se puderem me enviar alogo a respeito ficarei grata
May 12th, 2008 at 6:57 pm
Olá….eu gostei do pronunciamento sobre a moda da década de 90….mas eu gostaria de me aprofundar sobre o assunto, pois, estou fazendo um trabalho na faculdade sobre a decada de 90….eu gostaria de saber quais as roupas mais usadas na decada, a maquiagem, os sapatos…portanto o que vocês puderem me enviar ficarei muito grata.
Oct 27th, 2007 at 7:15 pm
eu gostei muito achei muito interesante tras muitas informasoes e tambem ele e bem completo.nao tenho mais nada a dizer obrigada
Nov 23rd, 2006 at 4:54 pm
oi eu sou amiga dessa isabella ali de sima e estou no mesmo grupo que ela vc podia da umas dicas estou esperando respstas
Nov 19th, 2006 at 5:39 pm
Olá Denise.
Sou aluna do curso de design de moda e tecnologia do centro universitário feevale, de Novo Hamburgo/Rs.
Estou no 8º semestre, ou seja, no penúltimo e estou desenvolvendo projeto do meu trabalho e conclusão. Meu trabalho tem como tema A relação da crise calçadista dos anos 90 com a moda brasileira, e foi procurando material sobre a história brasileira que cheguei até seu site. Vi que vc se oferece para enviar seu trabalho na integra e se vc me enviar ele, com certeza acrescentarei a fonte e até poderei. Posso até te enviar uma cópia do meu trabalho de conclusção no semestre que vem se vc achar interessante. Tb trabalho com mídia de moda, trabalho em um grupo editorial e inclusive lançaremos um site em breve e tb gostaria de ter teu e-mail para contar contigo como fonte em algumas entrevistas e matérias para nossos veículos, se você estiver interessada claro. Bom, então aguardo um retorno teu…espero que possa me mandar teu trabalho.
Um grande abraço
Francine da Silva Pujol - francinep@feevale.br
Oct 22nd, 2006 at 2:18 am
o que vocês poderiam me falar da mesma maneira da matéria super interessante sobre identidade brasileira na moda, mas a respeito da moda atual.eu li os tópicos dos anos 60 à 90, mas estou interessada em saber paralelos entre as décadas citadas com a moda atual.
obrigada
Oct 19th, 2006 at 3:59 pm
oi!!
tudo bem??
parabens pelo seu trabalho adoro seus atirgos.
eu estou fazendo um trabalho sobre a moda dos anos de 1990 a 2006 e eu vou ter que desfilar roupas da moda deste periodo voce poderia me mandar ou ate mesmo colocar no site um artigo sobre a caracteristica da moda de 1990 a 2006 .
muito obrigado!!
e estou esperando tá?
bjosss
Oct 10th, 2006 at 7:24 am
Olá Denise!
Parabéns pelo trabalho desenvolvido!!!
Muito bem colocados os comentários com relação a década de 90!
Me formo em moda no fim do ano e estou fazendo meu TCC.
Gostaria de citá-la.
Para isso, precisaria da referência completa!
Será que está em algum lugar que eu não vi???
Não achei, mas quero muito citar teu trabalho!
Se possível, me mande a referência!
Obrigada!!
Bruna Ruschel
Aug 31st, 2006 at 2:18 pm
Pois vou fazer um desfile na escola,cada pessoa tem a sua década eu Isabella tenho que desfilar nos anos 90 ,E a minha professora falou que tem que fazer uma pesuiza sobre o sua década Eu fui no google e vi o teu saite eu coloquei e achei muito legal pude pesquizar tudo e a minha professora deu 10 para mim porque fi uma pesquiza legal.
Então eu espero respostas e fico na espera.
Grata Isabella