frasco de perfume com flores rosas e folhas verdes

Entenda por que a Avon está relançando a perfumaria

Marca pretende atender ainda mais as necessidades do mercado brasileiro. Saiba mais sobre a perfumaria repaginada da Avon!

Uma das marcas de cosméticos mais famosas do país promete não ser mais a mesma daqui por diante. A Avon, que hoje faz parte do grupo Natura&Co, está passando por uma reestruturação que poderá surpreender o mercado e, principalmente, os consumidores.

Por ser uma empresa tradicional, que sempre se destacou no segmento em que atua, é comum se perguntar o porquê de haver mudanças nos produtos. Afinal, como diz o ditado, não se mexe em time que está ganhando.

A boa notícia é que o relançamento faz parte de um plano maior e a Avon parece muito bem saber o que está fazendo. Veja só!

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Reapresentação da perfumaria nacional

festa da Avon no BBB
A Avon marcou presença no BBB 22. Fonte: Globo

Para entender as mudanças na Avon é preciso começar pela sua estrutura. Atualmente, a empresa de cosméticos é líder global na venda de artigos de perfumaria e possui oito marcas de fragrâncias.

Cerca de 450 unidades são vendidas por minuto em todo o mundo, o que a torna uma companhia massiva há bastante tempo.

Embora tenha os perfumes no portfólio, a Avon tem sido mais conhecida por outros produtos, como cremes hidratantes. Esse é um dos motivos pelos quais a marca deseja se reposicionar, se apresentando ao público como uma opção de qualidade na hora de comprar algo para si ou para presentear.

Em 2021, por exemplo, a empresa começou a patrocinar o Big Brother Brasil. Além de aparecer em um dos programas de maior audiência no país, o intuito era focar os valores como marca.

A campanha chamada de #olhadenovo deu início ao relançamento da Avon. Para 2022, o objetivo foi focar nos perfumes, por isso, a exposição no reality show apresentou as várias fragrâncias da perfumaria.

Perfumaria Avon com foco nas necessidades brasileiras

mulher espirrando perfume da Avon
Fonte: Avon

O centro de inovação da Avon fica em Nova Iorque. Porém, a marca percebeu que o público nacional tinha necessidades específicas, porque cada mercado se comportava de um jeito. No caso dos perfumes, é importante notar que a temperatura e a pele são fatores que influenciam na percepção e aderência da fragrância.

Em países onde o frio predomina, por exemplo, não faz sentido apostar tanto em aromas frescos, que combinam mais com meses quentes. Por sua vez, o Brasil, por ter um clima subtropical, recebe melhor esse tipo de fragrância.

Assim, a Avon fundou em 2019 o seu laboratório brasileiro. De lá para cá, a empresa tem investido na produção e no lançamento de perfumes que têm tudo a ver com o consumidor nacional.

Novos produtos já são destaque no mercado

lançamentos da Avon perfumaria
Fonte: Avon

Basta uma olhada rápida pelas comunicações da Avon para perceber que quase todo mês há novidades, tanto para homens quanto para mulheres.

Para o público feminino, uma das novidades de julho é o Glamourosa & Cativante, da linha Encanto. Disponível em cremes hidratantes e para mãos, além de sabonete, o produto tem uma fragrância que pertence à família chipre, com notas amadeiradas, cítricas e florais.

Outro produto lançado este ano e que fez sucesso foi a coleção Bonita. A linha, assinada pela ex-BBB Juliette Freire, homenageia o Nordeste e possui 11 produtos para pele, boca, unhas e olhos.

Para os homens, a Avon lançou o Segno Impact, uma fragrância amadeirada, que está no catálogo da campanha de Dia dos Pais. Além do perfume, o produto possui versão em shampoo e, por isso, pode formar um kit para presente na data comemorativa.

Avon perfumaria: conclusão

Como se percebe, a Avon está de olho em tudo o que acontece no mercado e nas necessidades dos clientes. Ainda que continue atuando no mesmo segmento, e desenvolvendo perfumes, cremes e outros cosméticos, a empresa tem mostrado que ainda tem muito para entregar aos consumidores, em especial aos brasileiros.

Por fim, continue de olho no nosso canal de Beleza e Cuidado Pessoal! Lá você encontra os principais lançamentos de cosméticos, assim como as tendências de maquiagem, cabelos e unhas!

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