A Totem levou às passarelas a estética soul dos negros americanos através do swing e da sensualidade do black power e movimento soul. A temática dos anos 60 e 70 se deixou transparecer nas estampas africanistas e nas cinturas altas e marcadas.
Entre as cores, vermelho, laranja, bege e azul; preto e branco, apareceram com força. Nas estampas vimos listras, círculos e um xadrez meio zigue e zague.
Destaque para o crochê metalizado, o tricot prateado e a camurça imitando jeans. Outros tecidos utilizados foram o linho rústico, o cotelê estonado e o jacquard de tricot.
As bocas de sino apareceram com volume nas mangas das blusas e macacões. Os vestidos vieram longos e fluidos na versão tomara que caia. Cinturas altas e marcadas, shorts ajustados e tops mais curtos. Os meninos também desfilaram de shorts e macacões, além das pólos prateadas.
Em 1995, a Totem abria sua primeira loja. Depois de dois anos fornecendo para outras marcas, Fred d’Orey decidiu que já estava mais do que na hora de colocar em prática sua visão. Apaixonado por cores e estampas fortes, introduziu no mercado primeiro uma linha praia masculina, que rapidamente, e a pedidos do público feminino, virou unissex.
Essa primeira loja, não por acaso, era localizada no seu quintal de casa, em Ipanema. Fred é cria do bairro, onde na ponta esquerda da praia, nas pedras do arpoador, foi campeão de surf diversas vezes, nas décadas de 70 e 80. Um dos expoentes do esporte no Brasil e no mundo, Fred, em busca da onda perfeita, percorreu estradas de terra em diversos continentes.
Foram essas andanças pelo mundo, aliado ao fato de pertencer a uma família que respirava cultura e sofisticação, que lhe forneceram os instrumentos para sintetizar seu estilo de vida em moda.
Totem e Fred d’Orey são uma coisa só e ambos são uma importante referência na moda brasileira. Desfilando no Fashion Rio desde 1998 e sempre trilhando um caminho tropical e cosmopolita, a marca é hoje sinônimo de bom gosto e de Rio de Janeiro.
Com dez lojas próprias nos melhores pontos da cidade, duas centenas de clientes de atacado pelo Brasil e um crescente trabalho de exportação para Austrália, Estados Unidos, Portugal, Grécia e Inglaterra, entre outros países, a Totem se solidifica como referência.