O estilista israelita-americano Alber Elbaz (1961), que deixou a Lanvin em 2015, anunciou recentemente o lançamento da sua nova marca: a AZ Factory. Em parceria com a gigante Farfetch e a Net-a-Porter, o designer apresentará a sua coleção de estreia em um desfile no dia 26 de janeiro na Semana de Alta-Costura de Paris, que decorrerá entre os dias 25 e 28 de janeiro de 2021.
Qual é o conceito da marca?
Segundo o estilista, a AZ Factory trará lançamentos inovadores no setor do luxo. Mais importante, o seu foco será exclusivamente o mercado digital. Assim, em conjunto com o Richemont, grupo suíço do setor de luxo com o qual firmou uma parceria há um ano, Elbaz retornará ao mundo da moda como convidado da Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
Como descrito por ele, “Na AZ Factory nós criamos uma moda prática e bonita que funciona para todos. É uma reinicialização, é o nascimento de uma Fábrica. Uma marca digital de luxo, baseada na inovação, tecnologia e, acima de tudo, um lugar para experimentar e tentar novas ideias. Nós estamos estabelecidos com as ideias centrais de amor, confiança, e respeito. Nós falamos aos nossos clientes como o fazemos com amigos. Porque nós nos importamos” (Facebook AZ Factory).
O desfile de Alber Elbaz na Semana de Moda de Paris
Como descrito no Instagram da marca, “Essa é uma reinicialização de @alberelbaz8 – o nascimento de uma fábrica. Sendo lançada com um ‘show’ de moda ao vivo no dia 26 de janeiro, às 20h CET”.
Além disso, Alber Elbaz reforçou que os produtos exclusivos poderão ser adquiridos na página da AZ Factory, bem como na Farfetch e na Net-a-Porter.
Por enquanto, como descrito no Facebook, “Os detalhes sobre o lançamento da #AZFACTORY têm estado sob um rígido controle.”
Resta aguardar o que ele trará de novo para o desfile do próximo dia 26 de janeiro.
Talk show com Alber Elbaz sobre o lançamento
Para a divulgação, será feita uma série de vídeos de cobertura do lançamento. O primeiro programa será o AZ Factory World Tour, a ser publicada pela Farfetch.com logo após o desfile da marca no dia 26 de janeiro.
Logo depois, a partir do dia 27 de janeiro começará um programa de entrevistas ao vivo pela Net-a-Porter. A ideia é contar com convidados VIP que participarão do programa em direto desde Paris através do canal da marca no Youtube e no Instagram.
Por Mariana Boscariol.