Identidade Brasileira na Moda - Anos 50
Década de 50 – Primeira Parte
A década de 50 começa em clima de democracia, situação econômica favorável expressa em grande desenvolvimento industrial e tendências nacionalistas.
Segundo Edgard Luiz de Barros, houve uma cultura modernizante do modelo desenvolvimentista, potencializado, sobretudo na presidência de Juscelino Kubitschek, induzindo não só a comportamentos mais cosmopolitas, mas a um novo estilo de vida nas cidades brasileiras. Houve os chamados “anos dourados” da classe média, confirmando a extraordinária importância da mídia e da indústria cultural.
Entre os fatos importantes desse período: é inaugurada a primeira emissora de televisão do país (Tupi); houve a primeira Bienal de São Paulo; foi iniciada a construção de Brasília com a moderna arquitetura de Oscar Niemeyer; o Brasil vence o Campeonato Mundial de Futebol; acontece a inauguração do Museu de Arte Moderna no Rio de Janeiro; na música, surge a Bossa Nova.
Década de 50 – Segunda Parte
A indústria têxtil está a todo vapor, orgulhosa de suas exportações e da atividade fabril durante a guerra. Dentre seus principais produtos, o tecido de algodão merecia o maior destaque como explica Durand: ”(…) era a principal fibra nacional, matéria-prima geradora de divisas e de um pano bem adaptado ao clima quente do país”. (Durand, 1988 p. 67)
O desenvolvimento da indústria brasileira neste período é bem descrito por Zuleika Alvim ao falar do Mappin:
“O Mappin se inseria de forma nítida nesse esforço de afirmação da indústria nacional, algo que assume características ainda mais eloqüentes por assinalar uma ruptura com relação ao que a loja representava no passado (…) em suas primeiras décadas de existência, a loja oferecia basicamente, artigos importados. (…) O consumidor da década de 50, na verdade, ainda detinha um arraigado preconceito contra a indústria nacional. Não foi tarefa simples convencê-lo de que poderia extrair os mesmos rendimentos dos produtos fabricados no Brasil.” ( Alvim, 1985, p. 152)
Na moda, o marco da década de 50 foi o aparecimento de butiques e costureiros, sendo estes os fundadores de uma costura “de autor”, não colada nos lançamentos europeus. Gil Brandão aparece como o modelista mais famoso. Verificamos este fenômeno principalmente em Dener Pamplona de Abreu, que inicia sua carreira no Rio de Janeiro e depois muda-se para São Paulo. Ele foi estilista da primeira-dama Maria Tereza Goulart, esposa do então presidente Jango. Maria Tereza, para os brasileiros, concorria com Jacqueline Kennedy em beleza e elegância. Dener foi o primeiro costureiro a questionar sobre moda brasileira e freqüentemente gabava-se de ser ele o criador da moda nacional.
Dener, com seu trabalho e prestígio, favoreceu o aparecimento de outros nomes como Clodovil Hernandez, Guilherme Guimarães (autor do uniforme feminino da Marinha Brasileira) e, futuramente, Markito e Ney Galvão. ( Braga, 2003)
É o início da alta costura no Brasil, e onde surgem os primeiros questionamentos a respeito da autenticidade da moda brasileira, ou do que esta viria a ser. Nas palavras de Dener:
“a moda francesa dita a alta costura, enquanto a italiana influi nos modelos esportivos. Já a moda brasileira nasceu por necessidade climática (…) nossa moda é tropical, com tecidos leves e estamparias mais vivas”.(Dória, 1998, p. 131)
Década de 50 – Terceira Parte
Intensificou-se a produção de revistas e jornais, que alcançaram uma tiragem nacional, com destaque para os colunistas de renome, que passam a exercer papel importante na divulgação dos fatos que envolviam a moda. Até então a moda tinha sido ditada pelas colunas sociais e pelo gosto pessoal das mulheres da alta sociedade, totalmente indiferentes à indústria nacional.
Alceu Pena foi um grande nome da moda nacional, ele ilustrava a revista O Cruzeiro com a coluna “As Garotas do Alceu”. Revista semanal esperada por todas as brasileiras para poder fazer em suas respectivas costureiras o que Alceu sugeria como moda. Criou roupas para os badalados concursos de Miss Bangu, patrocinados por essa indústria têxtil carioca. Gil Brandão aparece como o modelista mais famoso. (Braga, 2003).
A Bangu criou a ‘Miss Elegante Bangu’ para a promover os tecidos de algodão da empresa e a identidade nacional, numa época embalada pelos sonhos românticos de Hollywood, e em que os concursos de miss causavam comoção nacional.
Diante deste quadro, as grandes tecelagens, como a Matarazzo, a Bangu e a Cia Brasileira Rhodiaceta (que iniciou a produção de fios sintéticos no Brasil), precisavam promover a aceitação de sua produção para um público que, até então, menosprezava o produto nacional. Assim, passaram a convidar nomes da alta costura francesa, bem como costureiros brasileiros reconhecidos, para que estes apresentassem às sociedades paulista e carioca coleções com tecidos brasileiros. São grandes desfiles de modas promovidos pela indústria.
Em 1958, Caio de Alcântara Machado criou a Fenit, primeiro salão de moda a reunir matéria-prima, maquinário e roupa, assinalando o amadurecimento do setor. Nessa mesma fase, surge a imprensa de moda destinada aos profissionais.
De acordo com Joffily, no ano de 1959, Gil Brandão lançou nas páginas do Jornal do Brasil, os moldes prontos para roupa, propondo a popularização do uso de moldes com estilo.
Enfim, é na década de 50 que a moda eclode com uma profusão de eventos, fatos, com a realização de desfiles e os primeiros questionamentos a respeito de se criar uma moda brasileira.
Em âmbito geral, houve o fim dos anos de guerra e do racionamento de tecidos, a mulher dos anos 50 se tornou mais feminina e glamourosa, de acordo com a moda lançada pelo “New Look”, de Christian Dior, em 1947. Metros e metros de tecido eram gastos para confeccionar um vestido, bem amplo e na altura dos tornozelos. A cintura era bem marcada e os sapatos eram de saltos altos, além das luvas e outros acessórios luxuosos, como peles e jóias. (CLAUDIA GARCIA).
(Este é um trecho do relatório final da pesquisa Moda e Identidade Brasileira, feito por Denise Pitta de Almeida, 2003, Faculdade de Moda da UNIP.)
Em relação ao material dos anos 50, vocês podem entrar no site Moda Almanaque que tem muita coisa interessante: http://almanaque.folha.uol.com.br/cronologia_50.htm
E no site Vintage Textile :
http://vintagetextile.com/gallery_1930s_50s.htm
Tem uma galeria com roupas originais de vária épocas.
Leia Mais:
- Moda e Identidade Brasileira (parte 1)
- Moda e Identidade Brasileira (parte 2)
- Identidade Brasileira na Moda - Análise formal da roupa (1)
- Identidade Brasileira na Moda - Análise formal da roupa (2)
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 10
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 20
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 30
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 40
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 50
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 60
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 70
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 80
- Identidade Brasileira na Moda - Anos 90
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Nov 21st, 2008 at 12:25 pm
qual origem dessa profissão?em que epoca iniciou-se
Nov 17th, 2008 at 2:19 pm
á e esqueci de falar meu trbalho tenho que entregar dia 19/11
se puderes me ajuda agradeço muito
Nov 17th, 2008 at 2:07 pm
oi tudo bem?
estou fazendo um trabalho de moda da decada de 50 e queria saber se voce tem mais conteudos sobre essa epoca!
estaria precisando com urgencia se vcc puder me ajuda agradeceria demais! se puderes mandar por email ou ate mesmo pelo msn meu email é mayaramedeiros_@hotmail.com
obrigada
Nov 11th, 2008 at 3:37 pm
oi Denise …stou fazendo um projeto sobre as decadas de 40 e50, mas stou tendo dificuldades em encontrar modelos de rouas femininas e personagens q + marcaram na epoca.Se puder me ajudar agradeço,é urgente!!!!tenho q entregar esse projeto dia 14/11/08 meu mail e jainerenata@hotmail.com
Nov 5th, 2008 at 8:27 pm
olah!!
estou fazendo uma feira de cultura sobre o ano de 1950 a 1954
se puderem me ajudar sobre as ropas q usavam, o estilo da epoca,
musica,e etc.
tudo sobre essa epoca, ealgumas curiosidades.
envie para meu email:kellengatinha11@hotmail.com
obrigada!
kellen
Nov 3rd, 2008 at 8:23 pm
eu vou me formar em um curso e o tema da formatura vai ser anos 50 e todos tem que ir caracterizados dessa epoca - só que tô perdida e preciso de ajuda para saber que tipo de roupa devo usar - se alguém poder me ajudar por favor enviar sugestões para me email
desde já obg.
Email-jollana13@hotmail.com
Oct 20th, 2008 at 5:33 pm
Olá Denise.
sou a Thaís.
Como vc está?
Espero que muito bem.
eu estou fazendo um trabalho,e preciso de mais conteúdo,e se vc puder me mandar mais histórioas eu te agradeceria.Meu e-mail é this-ar05@hotmail.com
Brigada por estár expondo uma história tão necessária na vida de todos…
seu trabalho é fascinante!!!
beijosS
Oct 20th, 2008 at 5:24 pm
Olá Denise.meu nome é thaís.Como vai?
Espero ke muito bem…
Eu gostaria de saber mais sobre a moda dos anos 50,e gostaria que vc me mnadasse o que puder por e-mail.meu e-mail é this-ar05@hotmail.com.
brigada por estár expondo uma história tyão necessária na vida de todos nós.
bjô….
Oct 17th, 2008 at 1:14 pm
ÓlaDenise!meu nome é larissa nesse mes minha escola todos os anos faz a feira de ciências e o meu tema é Anos Dourados decada de 50 .e fala sobre a moda e cultura o meu grupo. Gostaria de saber mais pois a feira de ciE^ncias já e essa semana .
bjiin
Oct 4th, 2008 at 3:52 pm
Olá, meu noma eé jaqueline e estou na 6º série, fazendo uma feira de culturas sobre a moda anos 50. Gostaria de saber mais sobre o assunto e se vc puder me mande o conteúdo completo por e-mail: jaquelinebc_cardoso@hotmail.com
Desde já oBrigada!
Sep 4th, 2008 at 10:35 am
Olá Denise,sou aluna de Moda e Estilo na Universidade de Caxias do Sul - UCS e, estou me formando neste semestre. Meu trabalho é focado an femilidade da mulher nos anos 50. Gostaria de pedir, se possível, que vc me enviasse o material por completo.
Agradeço desde já a atenção
Aug 22nd, 2008 at 4:30 pm
Olá Denise quero me formar como estilsta e quero saber mais sobre o assunto para ver se me interesso.Gostaria de recebê-lo completo(e grátis!)rsrsrsrs
Obrigada.
Aug 13th, 2008 at 9:45 am
ola a professora de ingles passou um trablaho sobra a moda e musicas dos anos dourados relacionado o tema da gincana: nos embalos dos anos dourados e vivenciando a arte e a literatura. e ela pediu que ajente fazer esse trabalho e nois pedimos a sua ajuda
Jul 11th, 2008 at 8:57 pm
gostária dii saber onde encontrar musicas dos anos 50 especificamente rock brasileiro, mas se for estrangeiro tem nada não!
quem encontrar pode mandar pra meu e-mail!
taina.mascarenhas@hotmail.com
^^
agradeço!
May 17th, 2008 at 4:48 pm
Ola Denise seu trabalho é fabuloso parabens por pesquisar e documentar a identidade da moda brasileira .
Gostaria que vc me ajudasse soun estudante de Historia e minha pesquisa é sobre as mudanças social ocorridas nas decadas de 30,40 e 50 baseado na analise dos croquis dos estilistas detas respectivas decadas por favor se ouver como voce souber onde posso achar parte deste materia e a biografia desses estilistas por favor me envie um e-mail.
vinicius_o_albino@yahoo.com.br
May 11th, 2008 at 3:26 pm
gostaria de ver mais fotos de sobre a decada de 50,mais ta legal
Apr 18th, 2008 at 8:34 pm
Denise,
parabéns pelo seu trabalho!
Sou estudante de história e estou fazendo monografia sobre consumo no Brasil nos anos 50. Gostaria de receber seu trabalho completo, por favor.
Patricia
Apr 8th, 2008 at 11:04 pm
Olá Denise!!!
Lendo seu trabalho vi que comentou algo sobre o Gil Brandão! Estou fazendo uma pesquisa sobre ele e Gostaria de saber se vc tem mais informações sobre este modelista, ok?
Espero que entre em contato comigo!
Obrigada
Mar 16th, 2008 at 9:19 pm
Olá Denise,
Primeiramente gostaria de parabenizá-la pelo trabalho que você desenvolveu. Este é um material riquíssimo de informações para o mercado da moda.
Estou cursando o 7 semestre de publicidade e propaganda, e meu TCC será um sobra o mercado têxtil e gostaria que você disponibilizasse o seu material para eu usar em meu trabalho. Você pode ter certeza que mencionarei em minha biliografia e darei todo crédito a você.
Aguardo seu contato.
Obrigado,
Marcelo Castro de Oliveira
Jan 6th, 2007 at 9:18 pm
Denis, boa noite.
Estou pesquisando sobre moda nos anos 50, relacionando-a com o desenvolvimento do Brasil à época e sobre o uniforme de enfermeira. Gostaria de poder contar com a sua colaboração. Se você puder enviar-me alguma coisa que relacione a minha pesquisa e também gostaria de receber o seu trabalho no que se relaciona aos anos 50. Desde já agradeço e fique certa de que fará parte de minhas referências.
Oct 25th, 2006 at 1:03 pm
oi Denise, sou aluna da 8ª série do colégio Estadual Prof. Victorio-PR e eu e meu grupo vamos apresentar um trabalho na Amostra Cultural do colegio sobre ”a história da moda, vamos falar sobre as décadas de 50,60,70,80 e 90. Gostaríamos de sua ajuda no que fosse possível para fazermos um trabalho legal.
Juliana
Oct 23rd, 2006 at 5:48 pm
Oi meu nome é Ana Carolina e tenho uma formatura para ir estilo anos 50. Gostaria de receber alguma dica de vestido que poderia usar.
Desde ja agradeço
Oct 17th, 2006 at 9:51 pm
olá denise, gostaria de saber se teria alguma forma de acessar seu trabalho completo, ou de vc me mandar por emil, achei o tema super interessante e gostaria de estudar mais profundamente, obrigada desde já,
tati
Sep 23rd, 2006 at 8:43 pm
Denise, boa noite. Sempre visito o seu site.. e quero parabeniza-la pelo mesmo: tem infomrações preciosas.
Mas hoje, amiga, estou precisando algo sobre uniforme de enfermeiras, e mais precisamente na década de 50. Você poderia ajudar-me??
Desde já agradeço.
AnaJúlia.
Aug 29th, 2006 at 10:18 am
Como vai Denise tudo bem, Parabéns pelo seu ótimo trabalho.
Bem, necessito de informações sobre a “História da moda no Brasil” para completar um trabalho acadêmico. Vc tem algo sobre o renascimento ou até mesmo sobre gregos e a moda no século XVII, XVIII, XIX e XX? Como e por quem foi iniciada?
Desde já agradeço.
Aug 16th, 2006 at 5:38 pm
ola, denise!
estudo Modedesign em berlim ( Alemanha ) e gostaria de receber seu trabalho. meu objetivo eh colher o maior numero de informacoes sobvre a moda no Brasil pois meu Trabalho de encerramento tem como base reforcar a identidade e a cultura do meu País.
Te agradeco muitíssimo a atencao
PS: Caso possa te ajudar em alguma coisa, estou a tua disposicao.
Abracos
Aug 16th, 2006 at 2:03 pm
Estou procurando jovens estagiários estilistas,para q venham fazer parte da minha equipe!!!!
Peço que entrem em contato
9526-6488/7816-8452
Obrigada!!!!!
Aug 15th, 2006 at 2:33 pm
olá,
gostaria mto de ver nesse site roupas basicas, mas bonitas, dos anos 70.é que tenho um trabalho do colegio para fazer e por isso se responderem a mim teria que ser urgente pois ele será apresentado dia 21/08, uma segunda-feira.
obrigada
Mariana
Aug 13th, 2006 at 11:11 am
ola Denise!!Vou apresentar uma dança de soltinho dos anos 50!!o que devo usar??bolinha,luvas,meias,saias gode,rabo?????obrigada
Jul 15th, 2006 at 7:35 pm
Denise,
Sou aluna da 7ª série do Colégio PH-RJ e meu grupo vai apresentar um trabalho na Feira Científica da Escola sobre ” A transformação da moda e sua relação com os fatos Históricos”, nesse trabalho vamos falar sobre as décadas de 50/60/70/80 e 90. Gostaríamos de sua ajuda no que fosse possível para fazermos um trabalho super-legal com o objetivo de atraírmos as pessoas para esse tema tão interessante.
Beijoca,
Catharina
Jun 25th, 2006 at 3:12 pm
Denise,
Sou professora de uma escola que todos os anos faz uma grande feira de conhecimentos. Nesse ano, nosso tema é Identidade Brasileira. Meu tema, a ser desenvolvido com alunos de 7ªsérie e 2ºano do Ensino Médio é Moda e Identidade Brasileira. Como não entendo do assunto, parti para a pesquisa e encontrei parte do seu trabalho, que é muito interessante para nós. Como eu poderia ter acesso a esse trabalho na íntegra? Agradeço, desde já sua colaboração.
Cristina
Jun 18th, 2006 at 9:49 am
Oidenise, souestudante de modae adorei seu trabalho, gostariade receb~e-lo completo….
Jun 15th, 2006 at 8:12 pm
sou estudante de moda e gostaria de recebre seu trabalho completo.
desde agradeço
catia
Jun 4th, 2006 at 3:31 pm
Olá, achei seu trabalho muito bom, sou estudante d emoda tb. Gostaria de receber seu trabalho completo. obirgada
Jun 2nd, 2006 at 1:20 am
Olá!!!
Em relação ao material dos anos 50, vocês podem entrar no site Moda Almanaque que tem muita coisa interessante: http://almanaque.folha.uol.com.br/cronologia_50.htm
E no site Vintage Textile :
http://vintagetextile.com/gallery_1930s_50s.htm
Tem uma galeria com roupas originais de vária épocas.
Espero que ajude,
Atenciosamente, Denise.
Jun 2nd, 2006 at 12:43 am
Ola,Denise! sou tatiana oliveira,estou cursando o 5 semestre de design de moda na faculdade da cidade do salvador,e ficaria muito grata se receber tudo que vc tenha dos anos 50.obrigada!
May 31st, 2006 at 4:24 pm
Olá, Denise.
Gostaria, se possível, de receber seu trabalho completo “Identidade Brasileira na Moda - Anos 50″. Estou fazendo um trabalho sobre a moda brasileira dos anos 50, e estava procurando fontes e achei e gostei do seu trabalho.
Obrigada.
May 24th, 2006 at 1:33 pm
Oi Denise, estou fazendo um trabalho sobre moda brasileira nos anos 50. Queria saber se você sabe de alguns estilistas da época e algumas curiosidades sobre o assunto.
Obrigada
May 23rd, 2006 at 5:14 pm
Oi tudo bem Denise?
Esyou muito deseperado a procura sobre a historia do estilista Guilherme Guimarães, vc poderia me dar um auxlío? Gostei muito dos textou sobre a historia do brasil, repassei o teu website para oa meu colegas… Bom se vc poder me ajudar, desde já te agradeço!Bjos,R
May 23rd, 2006 at 4:47 pm
Oi Denise, estou terminando estilismo na Faculdade Marista Fortaleza, e gostaria de ter acesso ao seu trabalho para ter um enfoque melhor sobre Alta costura no Brasil para meu relatório do estágio. Ah!Claro que será citado no meu relatório. Agradeço.
Fátima
May 21st, 2006 at 6:09 pm
OLÁ PESSOAL, MEU NOME É MARIA LÚCIA, GOSTARIA DE APROVEITAR O ESPAÇO DO ARTESANATO PARA DIVULGAR NOSSO CURSO, QUE TEM SIDO MUITO ÚTIL A MUITAS MULHERES. OBRIGADA PELO ESPAÇO.
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May 21st, 2006 at 3:31 pm
Olá Denise
estudo Design de Moda no Senai-Cetiqt no Rio de Janeiro estou começando a fazer minha monografia, q é sobre a chita como parte componente da identidade brasileira, e na verdade queria dar um enfoque a mais nessa coisa do q é a identidade brasileira! gostaria de ter acesso ao seu trabalho para ter como referência e com certeza vc estará na minha bibliografia! se puder entrar em contato comigo atraves do meu email eu iria agradecer imensamente!
agradeço de já a atenção!
beijos
Alice Batelli
May 19th, 2006 at 11:56 am
OI ERU LARISSA GABIELLE QUERO SSABE COMO FAIS MODA BONECA
May 18th, 2006 at 11:22 pm
Oi Denise
Vou festejar meu aniversario de 50 anos. Gostaria de ideia para um vestido dos anos 50 com saia bem volumosa e decote bem sex. A decoracao da festa sera em preto e branco,o que me sugere como cor para o vestido?
Obrigada
Cida
May 13th, 2006 at 2:10 pm
Oi Denise!!!
tenho uma festa para ir, só que tem que ir com roupas dos anos 50!!!
saia de bolinhas brancas com fundo preto abaixo do joelho, rabo-de-cavalo bem alto, lenço no pescoço…é isso?que blusa usar?
obrigado
Júlia
May 7th, 2006 at 5:46 pm
Olá Denise!
Meu filhovprecisa apresentar um trabalho sobre Clodovil Hernandez - vc tem a bibliografia dele ou algo que possa nos ajudar.
Muito obrigada
Apr 29th, 2006 at 11:11 am
Ola Denise! Gostaria de receber seu trabalho completo de moda e identidade brasileira …
Obrigada
Patricia