Mindstyle é um termo inglês que representa a consciência como a evolução da estética no sistema da moda. Se antes as marcas vendiam suas peças por imagens aspiracionais, agora os consumidores exigem uma conexão mais profunda, no campo das ideias e crenças.
O que é o Mindstyle?
Traduzido literalmente como “estilo mental”, o termo Mindstyle propõe conexão entre ideias e crenças ao invés do lifestyle. Se antigamente as marcas vendiam pelo aspiracional estético, hoje elas encantam o consumidor por suas atitudes e crenças semelhantes.
#actampads0#Veja também…
Imagem via Complex
Desse modo, elas atuam como facilitadoras do estilo de vida que o consumidor deseja viver ao invés de impor estéticas e ditar regras. Especialmente para os nativos da Geração Z, o consumo virou local de diálogo e extensão das lutas sociais abraçadas pelo indivíduo.
No vídeo abaixo, o jornalista Jorge Brimberg explica, em 3 minutos, de onde veio essa história toda:
Para equilibrar a equação, é preciso pensar em uma nova cultura dentro da indústria, deixando de lado os símbolos passados e investindo no ouro da nova era: as conexões humanas.
Leia mais:
+ Tudo sobre Fashion++, a ferramenta de inteligência artificial do Facebook
Símbolos de status serão substituídos por experiências de status
O LuxuryLab é um dos maiores eventos do mercado de luxo na América Latina. Em sua edição mais recente, a Euromonitor apresentou um painel sobre As Novas Formas do Luxo, com dados do segmento voltados para o Brasil e foco nos setores de wellness (bem-estar), gastronomia, viagens e experiências.
©2019 Samuel Chaves/S4 PHOTOPRESS
É interessante notar como os dados apresentados vão de acordo com o que apresentamos anteriormente. Para o consumidor brasileiro, a percepção da palavra “saudável” tem a ver com 3 fatores. São eles:
- bem estar mental;
- sentir-se bem:
- bem estar emocional.
Com base nessa nova visão, fica fácil entender porque o Mindstyle se difunde cada vez mais. Outro dado interessante apontado pelo painel é a ascensão do consumidor consciente, que revela, também, uma preferência global por experiências ao invés de “coisas”.
No entanto, fica o alerta: para lidar com os novos consumidores, as marcas precisarão ser cada vez mais sinceras em todas as etapas do desenvolvimento. “Sua marca tem que ter empatia, personalização e se manter verdadeira com sua herança e cultura”, afirma Fflur Roberts, líder global de pesquisa de luxo no Euromonitor International.
Gostou? Então dá uma forcinha e segue a gente no Instagram: @fashionbubblesoficial.