Armani é marca de luxo preferida de brasileiros, diz pesquisa
A marca italiana Giorgio Armani é a mais desejada pelos brasileiros, segundo uma pesquisa global realizada pela empresa britânica Nielsen e divulgada na quarta-feira.
A sondagem entrevistou 25 mil consumidores online em 48 países e indica que 37% dos brasileiros entrevistados preferiam comprar produtos da marca Giorgio Armani, caso dinheiro não fosse um impedimento. Em segundo lugar na preferência dos brasileiros ficou a francesa Christian Dior, com 28%.
Apesar da preferência, a marca de luxo mais comprada pelos consumidores brasileiros é a americana Calvin Klein – comprada por 30% dos entrevistados. Em segundo lugar ficou a italiana Diesel, com 18%.
A opção dos brasileiros pela marca Armani difere da preferência global revelada pela pesquisa. Segundo os dados levantados pela Nielsen, a marca Gucci é a mais desejada a nível mundial – um em cada cinco consumidores afirmou que compraria produtos da marca caso dinheiro não fosse um impedimento.
No levantamento global, a francesa Chanel e a americana Calvin Klein ocupam a segunda colocação, seguidas pelas marcas Louis Vuitton, Armani, Dior e Versace.
“O apelo das marcas de luxo continua a aumentar – uma marca famosa é simplesmente algo que os consumidores, especialmente aqueles nos mercados emergentes, estão dispostos a pagar um preço caro”, afirmou o presidente europeu da Nielsen, Patrick Dodd.
De acordo com a sondagem, os norte-americanos são os que menos consomem as marcas de luxo - 35% deles afirmaram que não compram mercadorias destas marcas.
Qualidade x Preço
A pesquisa indica ainda que, apesar do gosto pelas marcas de luxo, apenas 18% dos consumidores brasileiros entrevistados afirmaram que compram produtos de marcas famosas.
No entanto, 60% dos entrevistados no Brasil afirmaram que conhecem pessoas que compram mercadorias de marcas luxuosas.
A sondagem revela também que 75% dos brasileiros acreditam que as marcas cobram um preço exagerado pelos produtos e 63% afirmam que os consumidores destes produtos querem apenas projeção na esfera social.
Além disso, apenas 36% dos entrevistados no Brasil acreditam que as marcas luxuosas estão relacionadas com produtos de melhor qualidade – um número próximo aos 32% que não acreditam nesta relação.
Outro dado levantado na pesquisa sobre a qualidade das mercadorias luxuosas é a falsificação. No Brasil, 13% afirmaram que os produtos falsificados e as imitações são tão bons quanto os originais.
Matéria do site BBC Brasil.
Categories: Negócios
Tags: Armani, negócios da moda, Tendências de Consumo
Edgard Almeida
Advogado, com pós-graduação em Administração pela FGV-SP e MBA em Gestão Internacional pela Thunderbird School of Global Management, USA. Editor do Fashion Bubbles e cursa formação em Psicanálise.
abr 1st, 2008 at 3:26 pm
V a l o r L u x u r y M a n a g e m e n t
Newsletter segunda feira 1 Abril 2008
Gucci, a Marca de Luxo Mais Desejada
por Mailza Marinho
Gucci é reconhecida a marca mais desejada de acordo com pesquisa sobre Marcas de Luxo realizada por The Nielsen Company.
É o que reporta a pesquisa global online realizada em 48 países e conduzida em novembro de 2007. Em segundo lugar, ficaram empatadas Chanel e Calvin Klein e em seguida vieram as marcas Louis Vuitton, Giorgio Armani, Christian Dior e Versace. Embora Gucci domine o ranking global, a pesquisa ainda ressalta a preferência dos consumidores pelas Marcas de Luxo de suas regiões, refletindo diferenças de moda e estilo de vida ao redor do mundo.
A pesquisa também indica que 1 em 4 consumidores globais afirmam comprar atualmente marcas de designers. 25% dos consumidores globais disseram que marcas de designers são de qualidade significativamente mais alta do que produtos comuns, e 60% disseram que as pessoas usam marcas de designers para projetar status social. Calvin Klein, Ralph Lauren e Diesel lideram os rankings de marcas de designers atualmente compradas por consumidores globais.
Patrick Dodd, Presidente da The Nielsen Company na Europa, colocou como fator crucial para o fortalecimento da marca a fixação dos valores da mesma em todos os produtos. Enquanto qualidade é certamente um fator essencial para a compra de Marcas de Luxo, não é só isso que é suficiente. Uma Marca de Luxo precisa vender seus valores mais significativos em sua imagem: a “imagem” que é refletida através do design e estilo de vida.
Luz Vaalor, especialista no segmento, diz em seu livro O mercado de Luxo Contemporâneo : Os consumidores estão preparados para pagar mais por produtos com os quais se identifiquem. As marcas de luxo foram as primeiras a perceber que os seus clientes não consomem apenas produtos, compram também o estilo e design das marcas de sua preferência.
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Mais informações sobre o mercado de luxo podem ser requeridas. Contate:
Luz Vaalor
luz@valorvalor.com.br
http://www.valorvalor.com.br