Prada SS21: campanha convida consumidores para dialogar
A campanha Prada SS21 chamou consumidores para responderem perguntas sobre a relação com a tecnologia, dialogando com o tema da coleção.
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A campanha SS21 da Prada é a comprovação de que entramos em uma nova era de comunicação entre marca e consumidor. O tema Diálogos começa já na colaboração da Miuccia Prada com Raf Simons, afinal, a construção foi feita a partir da troca dos dois gigantes da moda. Do mesmo modo, a própria coleção estabelece um diálogo objetivo com seus clientes através das roupas.
As peças, muito bem construídas, são atemporais e práticas. Além disso, representam a busca pelo essencial para solucionar o diálogo entre tecnologia e subjetividade humana. Como consequência, a marca foi uma das que fugiram do escapismo como solução para sobreviver ao isolamento.
Por isso, o lançamento da campanha que convida os consumidores a responderem perguntas relacionadas ao tema da coleção são inspiradoras.
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Campanha Prada Dialogues
O convite é para responder 22 perguntas que fazem refletir sobre a nossa relação com a tecnologias, com o intuito de selecionar as melhores respostas e compartilhar dentro da campanha. Ou seja, como lidamos com as ferramentas que nos conectaram durante o isolamento, facilitando a rotina, ao mesmo tempo que nos afastou da essência.
A escolha por uma plataforma fora das redes sociais pode ter inúmeros motivos. Por ser uma marca de luxo, é provável que a conversa mais despojada e imediata do Instagram não resultasse em um feedback positivo das consumidoras. Então, ao deslocar para o próprio site, a Prada garante respostas mais qualitativas e completas sobre o público.
A estratégia serve para estreitar a relação horizontal com o consumidor e, além disso, serve de pesquisa para a marca desenvolver melhor os produtos. Esta visão colaborativa está crescendo em diversos setores do comércio e a moda não poderia ficar de fora dessa.
Perguntas Prada SS21:diálogo aberto com consumidor

O questionário está disponível aqui. A gente levantou algumas das melhores perguntas que a Prada fez e que representam a relação com a tecnologia, presente no espírito do tempo! Dá só uma olhada:
1.Qual utopia você busca?

2.Devemos desacelerar ou acelerar?
3.As suas emoções podem ser fabricadas?
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4.Algo pode ser verdadeiramente novo?

5.Apalavra nuvem faz você pensar em dados ou no céu?

Como consequência deste trabalho incrível de branding e marketing, a Prada estabeleceu uma coerência absoluta na sua coleção. Primeiramente, com o conceito, aquela primeira ideia e sua tradução em roupas. Posteriormente, com o desfile e, finalmente, lançando o diálogo como campanha.
Coleção SS21 Prada


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O desfile da Prada SS21 ano passado já nos deu um gostinho do que estaria por vir. A coleção busca unir a criatividade de dois grandes nomes da indústria de luxo com o intuito de sintetizar o que é essencial para a mulher e para superação. A apresentação do desfile foi feita com entrevista dos dois designers.





A proposta da campanha, portanto, complementa a ideia, já que coloca a consumidora e suas necessidades em evidência. Além disso, a construção das imagens foi feitas pensando no diálogo entre tecnologia e olhar subjetivo da arte. Ou seja, enquanto as fotos foram tiradas por câmeras 360°, a curadoria das peças e o tratamento tiverem o olhar sensível do ser humano.

“A vida contemporânea é moldada pela tecnologia. Ela redefiniu radicalmente nossa perspectiva sobre nós mesmos e nossa perspectiva coletiva sobre a humanidade. O processo é um estudo sobre o diálogo entre homem e máquina.” Prada.
A campanha SS21 da Prada é um reflexo nítido da relação da mulher contemporânea com a tecnologia durante a pandemia. O diálogo está aberto.
Por Julia H Mattos
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