Na onda da gameficação, a grife francesa Balenciaga anunciou que vai lançar sua coleção Outono/Inverno 2021 em forma de videogame. Dessa forma, o jogo estará disponível no site da marca a partir de 6 de dezembro.
O universo dos games anda completamente aquecido. No artigo e-Sports, mostramos um pouco da bilionária indústria dos esportes on-line e o universo dos games. Para se ter uma ideia, os esportes virtuais e os games lucram mais que a indústria da música e filmes juntos. Sendo assim, a promessa é que até 2022 mais de 3 bilhões de dólares serão movimentados nesse meio.
Assim, não é por acaso, a ideia da Balenciaga de que os clientes explorem a nova coleção, nesse universo, por meio de um jogo, que ganhou o nome de “Afterworld: The Age of Tomorrow”. Segundo a marca, o game é uma aventura ambientada no ano de 2031 onde o jogador poderá navegar por um reino virtual. E, assim, completar tarefas e conversar com personagens que vestem as peças mais recentes da marca.
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A Balenciaga confirmou que a história vai explorar o tema da coleção. Desse modo, o jogo traz um conceito abrangente, com referências ao destino da humanidade. Ou seja, do passado mitológico ao futuro planejado. O que se sabe, ainda, é que o jogo da Balenciaga terá a trilha sonora de “Sunglasses At Night” de Corey Hart.
- Veja as fotos da Balenciaga F21 no formato de game, mas totalmente realista, apresentando um futuro positivo com 50 looks para 2021, que no Brasil serão referência para o Inverno 2022.
Balenciaga longe dos desfiles virtuais
Para a BBC, o gerente de marketing Anthony Blakemore disse que a pandemia obrigou as marcas a desenvolverem novas maneiras de estimular os consumidores no ambiente virtual. Ou seja, a marca deixou de lado os desfiles digitais e buscou formas inovadoras de vender seus produtos no cenário on-line.
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“A gamificação da nova coleção da Balenciaga é um excelente exemplo de como métodos inovadores de marketing digital podem ser usados não apenas para vender roupas, mas criar uma experiência digital envolvente e agradável”, disse.
A grife, também tem estado antenada com movimentos como diversidade e inclusão, mostrando que o futurismo, não está apenas na tecnologia, mas também na forma de pensar um novo mundo!
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A moda dos games
Entretanto, essa não é a primeira vez que uma grife de moda usa de um videogame para apresentar conceitos e produtos no meio virtual. Assim como a Balenciaga, outras marcas também inovaram com jogos online. Em maio, por exemplo, Marc Jacobs e Valentino se adaptaram rapidamente à crescente popularidade de Animal Crossing: New Horizons, colaborando com uma linha de roupas para o jogo.
Da mesma forma, no final de 2019, a Louis Vuitton se jogou no universo dos games e lançou uma collab com o jogo League of Legends. Assim, a grife apostou em uma coleção física e virtual de roupas inspirada nas personagens do jogo.
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