Arquétipos: o que são e como utilizá-los
Saiba quais são os 12 arquétipos da psicologia utilizados no marketing e os que você pode usar no dia a dia para buscar mudanças
Os arquétipos são muito conhecidos pelos profissionais de publicidade e psicologia. Entretanto, eles não são úteis apenas nesses ramos. Dessa forma, você pode utilizá-los no dia a dia, não fingindo ser quem não é, mas encontrando características neles que podem ser introduzidas na sua forma de se impor em determinadas situações.
Sendo assim, entenda a origem dos arquétipos, quais são os principais e como usá-los na sua vida. Para isso, continue lendo o artigo e, no final, veja se algum se encaixa com você.
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O que são arquétipos?
Arquétipo é um conceito desenvolvido pelo psiquiatra Carl Jung, o fundador da psicologia analítica nascido no século XIX. De acordo com ele, esse estudo serviu para representar padrões de comportamento associados a um personagem ou papel social.
![Homem do arquétipo guerreiro, ruivo, com cabelos longos e cacheados impondo uma espada em uma floresta](https://www.fashionbubbles.com/wp-content/uploads/2022/08/arquetipos-1.jpg)
Ainda nesse sentido, Jung acredita que tais comportamentos estão no inconsciente coletivo, sendo assim, são compreendidos de maneira similar por todas as pessoas. Portanto, os arquétipos são o resultado das experiências que diversas gerações tiveram na hora de resolver questões do dia a dia.
Ademais, os arquétipos são muito utilizados pelas agências de publicidade afim de construir os propósitos e valores da marca. Assim, é possível se alinhar com o público-alvo e atingi-lo com mais precisão. Continue lendo para conferir as definição de Jung!
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12 arquétipos mais comuns
Agora que você já compreendeu como surgiram os 12 principais arquétipos, está na hora de saber quais são e seus respectivos significados. Sendo assim, confira as definições segundo a agência júnior da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e alguns exemplos de marcas que seguem cada um deles:
![os doze arquétipos de Jung em uma ilustração](https://www.fashionbubbles.com/wp-content/uploads/2022/08/arquetipos-3.jpg)
Herói
É um arquétipo caracterizado por sua força e pela coragem em sua jornada. Sendo assim, provam sua honra e valor através de atos grandiosos. Dois exemplos de empresas que usam o herói são a Nike e a Adidas.
Fora da lei
O fora da lei não segue regras, é livre, faz o que tem vontade e supera seus limites dessa forma. Um bom exemplo de marca que utiliza o arquétipo do fora da lei a Harley Davidson.
Mago
O mago busca sabedoria, se esforça para realizar o desejo dos outros através da mágica e podem ser um pouco manipuladores. Uma marca que faz bem isso é a Disney!
Inocente
É um arquétipo que traz consigo muito otimismo em sua voz, além de serem bem fraternais e seguirem tradições, como a Coca-Cola em suas típicas propagandas que falam sobre união.
Sábio
Possui grande conhecimento e busca sempre mais para se fortalecer disso, sempre sendo extremamente franco. Uma marca que faz uso desse arquétipo é a Audi.
Explorador
A principal característica do explorador é fugir dos padrões, mas sem quebrar as regras como o fora da lei. Ele se arrisca e não tem medo de inovar sempre que é preciso. Uma marca que usa bem esse arquétipo é a Heineken.
Bobo da corte
O bobo da carto não liga para julgamentos, ele quer apenas se divertir. Claramente ele quer ser aceito, mas sem se prender a algo que seja comum. A marca de desodorante Old Spice faz bem isso com seus comerciais focados no humor e no nonsense.
Cara comum
Ele apenas é igual a maioria, sem buscar um destaque especial, com a marca de roupas Hering. Afinal, quando o assunto é blusa básica, a loja sempre vem à cabeça, mesmo que as opções ao vivo sejam muitas, o arquétipo “cara comum” é a sua marca.
Amante
Também busca ser aceito, mas usa os 5 sentidos e a sedução ao se adequar ao novo. As marcas Chanel e Victoria´s Secret representam bem o arquétipo.
Criador
O criador busca, mais do que todos os outros, a inovação! Sendo assim, os bons resultados são o foco total e não escondem isso. A famosa Apple usa bem esse arquétipo com o argumento de que traz coisas novas para melhorar a experiência dos consumidores e, consequentemente, otimiza o dia a dia.
Prestativo
São empáticos e se expressão com compaixão em suas propagandas e SAC. Além disso, odeiam egoísmo e ingratidão. A marca Prudential representa esse arquétipo.
Governante
O arquétipo do governante mostra liderança. Além de guiar o grupo e ditar regras, não nega que é o número 1 no que faz e usa isso em seu discurso. Um exemplo é a BMW!
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Outros arquétipos para o dia a dia
Os arquétipos de Jung são utilizados na publicidade e na literatura. Afinal, é possível identificar personagens em cada um deles. O Bob Esponja seria o bobo da corte e o Yoda, da saga Star Wars, representa bem o sábio, por exemplo.
![mulher do arquétipo místico com desenhos no rosto embaralhando um tarot](https://www.fashionbubbles.com/wp-content/uploads/2022/08/arquetipos-4.jpg)
Contudo, além dos 12 tradicionais definidos pelo psiquiatra suíço, há outros arquétipos do entretenimento que podem ser melhor estudados, principalmente os femininos, que podem ser ligados ao período menstrual e carregam um pouco de misticismo. Confira quais são:
- Sereia: é cheia de sedução e extrovertida.
- Caçadora: independente, intuitiva, competitiva e de espírito livre.
- Mística: introvertida, mais do que uma moda e sair por aí falando de signos e cristais, é quando há uma forte energia voltada para a busca do autoconhecimento.
- Donzela: considerado o arquétipo da fase pré-ovulatória em que há mais vontade de tirar os sonhos do papel com otimismo.
- Mãe: normalmente acontece no período ovulatório e as mulheres se sentem atraentes e com disposição sexual por conta dos hormônios. Contudo também carregam doçura e amor.
- Feiticeira: fica predominante na fase pré-menstrual em que a mulher olha mais para dentro para buscar energia.
- Bruxa: mais intensa que a feiticeira, esse é o arquétipo mais comum na fase menstrual em que a intuição está mais forte.
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Como ativar arquétipo?
Arquétipos podem não ser tão simples quanto parecem e não são exclusividade da publicidade e entretenimento. Por isso, é possível utilizá-los no dia a dia, ativando essas características dentro de nós, sem mudar o que somos.
![Mulher com chapéu, casaco e saia longa dançando com uma garrafa na mão na frente de uma fogueira acessa na praia](https://www.fashionbubbles.com/wp-content/uploads/2022/08/arquetipos-5.jpg)
Para isso, você pode buscar imagens de cada um deles, afirmar frases que eles diriam, usar acessórios que usariam ou ouvir músicas relacionadas a eles. No caso do arquétipo da sereia que usa a sedução, o interessante é ativar a energia sexual, e isso não quer dizer se relacionar com qualquer pessoa. Pode ser ativar o segundo chakra ou trabalhar a autoestima, por exemplo.
Em suma, os arquétipos podem ser ativados de formas simples. Contudo, é preciso tomar cuidado para não se confundir em relação aos seus próprios princípios.
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Conclusão
Por fim, como Jung afirmou, os arquétipos estão no nosso inconsciente coletivo e por isso são tão fáceis de identificar em filmes, séries e propagandas. Entretanto, é bom tomar cuidado para não se perder em estereótipos na hora de usá-los.
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