A presença de 21 fabricantes de calçados italianos na Francal 2009, evento que acontece em São Paulo para o setor calçadista, coordenados pelo ICE-Instituto Italiano para o Comércio Exterior, confirma o interesse do país no mercado brasileiro. Além do potencial interno, o Brasil funciona como porta de entrada para os produtos no Mercosul.

Os calçados “Made in Italy” são valorizados porque exportam o estilo de vida italiano e o luxo. Esses modelos que desembarcaram no evento chamam a atenção, porque as marcas trazem diferenciais de modelagens, cores e acessórios; formas extravagantes; saltos altíssimos de até 15 cm ; plataformas marcantes; solados meia pata; bordados artesanais em pedras naturais, cristais, ouro, prata e titânio; acabamentos metálicos; aplicações em vison; acabamentos com babados, fivelas, laços e amarrações; misturas de verniz e tecidos nobres; recortes; padrões e couros premium. É o caso de empresas que desenvolvem parceiras com marcas consagradas de alta costura como Kenzo, Pucci, Celine, Donna Karan, Anna Sui e outros.

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FENDI – Do grupo LVMH

A marca não é o que vemos na superfície do produto, embalagens ou rótulos. A marca não está visível na atmosfera das lojas ou nos atributos do produtos da empresa. A marca é muito mais o que está dentro e transcende a própria estrutura tangível e física dos produtos. Ela é percebida e sentida nos diversos pontos de contato construídos estrategicamente para que possamos vivenciá-las.

Os produtos e marcas de excelência precisam carregar uma aura de autenticidade maior que quaisquer outros. Precisam ter ligação com uma tradição e um lugar de origem e estabelecerem uma ligação com uma época específica, precisam irradiar confiabilidade, serem exclusivas e originais no design e na fabricação e entusiasmarem e gerarem uma experiência única de emoção pessoal, como afirma David Lewis.

BMW X4 em busca da experiência única

Muitas marcas do mercado premium ou de luxe são marcas produto, como no caso das champagnes ou então marcas corporativas como é o caso da LVMH, mas a grande maioria das marcas da indústria do luxo hoje, são as marcas guarda-chuvas (‘umbrella brands’): marcas que servem para todas as linhas ou todos os produtos de uma ou mais linhas, ou mesmo mais de uma marca guarda-chuva, com posicionamentos diferentes e para públicos distintos.

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O mundo mudou. O acesso a informação globalizou o mercado. 

Manter uma marca em destaque nesta aldeia global, cada vez mais conectada, requerer muita genialidade das áreas de marketing.

Patrick Hanlon, experiente profissional da área, que já trabalhou com inúmeras marcas de sucesso como Pepsi e IBM, desenvolveu um estudo em seu livro Primal Branding – O Segredo das Marcas desejadas, focando sete itens formadores do código primordial como o grande segredo das marcas desejadas.

Estes sete fatores, apresentados por Hanlon, consistem em posicionamentos de mercado que as marcas devem atingir para cativar seus consumidores e tornar-se objeto de desejo.

Analisando estes sete itens formadores do código primordial na Louis Vuitton, objetiva-se desvendar alguns mistérios desta marca e justificar sua hegemonia nos dias atuais.

A Louis Vuitton foi criada no século XIX e é considerada uma das mais famosas marcas no segmento de malas e bolsas. Ela passou por vários processos de inovação, mantendo em suas origens e no seu poderoso logotipo LV os pilares de sucesso mundial.

Como transformar um objeto tão singelo como uma sacola de viagem num objeto de desejo e fascinação?

A Louis Vuitton sabe.

Um pouco da história da Louis Vuitton

Segundo Hanlon (2007, p. 18), uma marca, para atingir a excelência, deve traduzir um código primordial, composto de sete fatores. São eles: a história da criação, a crença, os ícones, os rituais, os pagãos, as palavras sagradas e o líder. Vamos discorrer sobre a marca Louis Vuitton, identificando sob a ótica de Hanlon, os fatores que compõe este código de sucesso. No que concerne ao primeiro deles, a história da criação, talvez a Louis Vuitton seja um dos melhores exemplos: alia a precisão e o cuidado artesanal, aprimorado durante quase dois séculos à fantasia primordial quase mítica de ter sido criado para atender as necessidades da realeza.

Em 1854, foi fundada a Maison Louis Vuitton, no coração da capital francesa. Seu fundador, Luis Vuitton, habilidoso, filho de pai carpinteiro, esmerou-se em construir baús e bagagens, que na época eram indispensáveis para as viagens das famílias mais ricas. As habilidades de Louis chegaram aos ouvidos de Napoleão III, último Imperador e primeiro Presidente da República da França, que o nomeou como maleiro oficial da imperatriz Eugénie. Seus produtos eram diferenciados e totalmente artesanais, os quais despertavam inveja e inspiravam imitadores. Criou um formato de baú diferenciado que facilitava o empilhamento tanto em navios como em trens. Este foi o primeiro produto manufaturado a levar uma assinatura externa, “marque L. Vuitton“.

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Foi lançada dia 12 de maio a marca de lingerie de luxo Not Naïve, assinada por Paula Limena e Renata Zitune com apoio da Rosset Têxtil, da marca irlandesa Bailey’s e da recém-chegada Love Cup Cakes.

O evento reuniu personalidades importantes do setor da moda como o estilista Alexandre Iódice, Catarina Gushiken, Agustina Comas, Paola Robba, os empresários Alessandro Pascolato, Cláudia Liz, o organizador da Casa de Criadores André Hidalgo e Esther Schattan, da Ornare, dentre outros nomes de destaque que foram de perto conferir a primeira coleção assinada pela dupla, já conhecida pelo Mercado de Moda pela sua especialidade de Branding, principalmente para empresas ligadas ao setor.
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Fernanda Ribeiro herdou de sua mãe o talento na cozinha. Filha de suíça estudou mestrado na universidade de Urbino na Itália e se especializou em Arte e Educação – conhecimento que aplica na criação de seus produtos em seu ateliê.

E foi no coração da Vila Madalena – celeiro artístico na cidade de São Paulo – que ela começou a produzir sua arte: deliciosas bolachinhas, ricamente decoradas. De massa leve, crocante e muito saborosa, as bolachas são confeitadas com temas e cores diversas.

Com criatividade de sobra, Fernanda acentua ainda mais a expressão “comer com os olhos” – suas bolachas são tão encantadoras que foi convidada a fazê-las para um dos eventos que recepcionou a Rainha Beatrix da Holanda, quando visitou o Brasil em 2002.

Quem diria que dos antigos livros suíços de receita surgiria uma idéia tão gostosa…
Um mimo para as mães mais fofas do mundo!

Como a própria Fernanda diz, o ingrediente principal da cozinha é o amor. Depois vem a farinha, a manteiga, o leite, os ovos…

Bisou,
Sofia

(Sofia é quem convida para os eventos da Coquelux e também escreve histórias e curiosidades sobre as marcas e os criadores no espaço dentro do site, intitulado “O Clube”, que funciona como um blog.)

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Esta é  uma oportunidade especial que o Fashion Bubbles oferece a seu público pois a Coquelux é um site fechado.

Sobre a Coquelux
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Para a coleção Drops Navy a estilista Juliana Jabour revisita o náutico, suas cores e temas. Estampas exclusivas e uma cartela multicolorida que inclui os tons de acqua, coral, marinho, marfim e preto, completam a atmosfera marítima.

Reafirmando o DNA da marca, Juliana aposta em modelagens amplas, confortáveis, cheias de volumes, blusados, drapeados, franzidos e balonês – conferindo um visual leve e elegante às peças.

A malharia continua em super evidência, com muitos recortes, assimetria e detalhes localizados. O hit da coleção fica por conta da estampa de barquinhos geométricos coloridos… Muito fofos!

Em Juliana Jabour Gold, vestidos de tafetá e georgette garantem glamour para aquela produção mais do que especial.

Elegância, conforto e muita bossa em todas as ocasiões.

Bisou,

Sofia

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Hoje em dia, muito se fala sobre responsabilidade ambiental, mas pouco se faz…
Pensando na contribuição para a sustentabilidade do planeta, Roni Hirsch da Conozco Oficina de Design surgiu com a idéia oposta ao uso de materiais e produtos descartáveis que contribuem para o esgotamento dos recursos naturais e de outras matérias primas.

Atual, de linguagem e estética própria, a proposta da Conozco alia eco-design e muita sofisticação. Os produtos são feitos com materiais reaproveitáveis: vidro e madeira de demolição – tudo com uma estética fina e criativa. Estampas e grafismos foférrimos alegram exclusivas peças orgânicas e funcionais – copos de vidro, com desenhos divertidos; bancos, mesas, caxepôs, luminárias e cabideiros, com aplicação de estampas coloridas – mostram a variedade de objetos que podem ser feitos utilizando madeira reaproveitada com design e acabamentos super modernos.

Qualidade e bom gosto, em peças estilosas e que de quebra ainda contribuem para a preservação do planeta.

Bisou,
Sofia

Por Sofia

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È incrível o poder que os aromas exercem sobre o cérebro humano. Em segundos, perfume e aromas são capazes de nos transportar a lugares distantes e lembranças queridas. Nossa memória olfativa é poderosa e quando entramos num ambiente suavemente perfumado é impossível não perceber : que cheiro bom! Eles são capazes de levantar o astral e até alterar nosso estado de espírito.

Justamente por sermos tão perceptivos a questões sensoriais que estímulos positivos nos fazem tão bem…
E foi pensando em reforçar essas agradáveis sensações de prazer que a ERAH desenvolveu sua linha de produtos: difusores de aromas, extratos de perfumes, vaporizadores – para ambientes – e água perfumada, para roupas – feitos com extratos concentrados das mais puras matérias-prima

Para encantar sua mãe, seis maravilhosas fragrâncias cuidadosamente combinadas e equilibradas – Laranja e Canela, Lichia, Flor de Lótus, Lavanda e Limão, Chá Branco e Lima da Pérsia – para harmonizar ambientes, celebrar encontros, criar novos vínculos e gerar novas deliciosas lembranças e sensações.

Proporcione a ela estas novas experiências aromáticas provocando uma re-descoberta do mundo das emoções  olfativas…

Bisou,
Sofia

Por Sofia

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Arquitetura do ambiente concilia passado e futuro, confirmando Megatendência

Mais uma vez Roberto Cavalli vai além do guarda-roupa. Há algum tempo ele lançou um cartão de crédito com estampa de pele de cobra, que oferece acesso a serviços especiais nas lojas Cavalli do mundo todo, e até convites exclusivos pra shows e eventos de moda. Agora, o estilista inclui mais um estabelecimento na rede de descontos do Cavalli Card: a sua própria casa noturna.

Repleta de espelhos, os jogos de reflexos ampliam o espaço, além de atenuar os contrastes entre a estrutura histórica e a contemporânea. Com ouro e aço no ambiente que possui bar e restaurante – onde é servida a vodka que leva o nome do dono -, os objetos escolhidos não tocam as paredes e nem o teto, podendo ser desmontados para não apresentar nenhum impacto real na arquitetura.

A decoração é inspirada na natureza e inclui folhas de aço decorando as colunas, uma grande cobra de ferro ao lado do bar, um aquário, uma gigante concha na parede e assentos com estampas de animais – marca registrada de Roberto Cavalli.

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E existe algo mais gostoso que carinho de mãe?
Foi pensando nas melhores mulheres do mundo – nossas mães, claro! – que a Coquelux fez uma seleção super especial para presenteá-las…

Inspirada nos mais belos jardins do mundo, a seleção Roger&Gallet traz aromas excepcionais em produtos de banho e corpo. Para o cuidado diário, fragrâncias como vanilla, rose e linden blossom, em sabonetes líquidos, em barra, shower gel e cremes, que proporcionam um toque suave e aveludado à pele, perfumando-a delicadamente.

Para aquela mommy eternamente jovem e linda, o luxo e glamour de Yves Saint Laurent, em tratamentos anti-aging e make-ups de tirar o fôlego.

Preparamos também alguns kits YSL e Roger&Gallet, combinando produtos para facilitar a escolha dos presentes.

Corpo e rosto bem cuidados, o toque final é por conta dos perfumes Boucheron e Stella McCartney.

Com seus frascos inspirados nas jóias de Fréderic Boucheron, as fragrâncias igualmente ricas são um convite para este universo de sofisticação ousada. Já Stella – a super estilista, filha do super astro Paul McCartney – traduz em seus perfumes sua essência: intensa, feminina e de elegância singular.

Opções incríveis para mães incríveis. Mas esteja preparado: com esses cuidados deliciosos, sua mãe é que não vai querer desgrudar de você por nada (aproveite!).

Por Sofia

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O que Costança Basto, Jimmy Choo, Manolo Blahnik e Christian Louboutin têm em comum? A honra de calçar celebridades como Nicole Kidman, Charlize Theron, Cameron Diaz e Oprah Winfrey.

Desde que abriu seu show-room em Nova York  na badaladérrima região do SOHO – a carioca Constança Basto rapidamente  conquistou celebridades, socialites, fashionistas e stylists do  mundo todo, provando que luxo e conforto podem sim caminhar juntos  (literalmente!).

A Coquelux selecionou  acessórios e sapatos  incríveis que valorizam os pés femininos com perfeição – todos lindos : com   acabamento impecável e detalhes cuidadosamente  elaborados.

Predicados como classe e sensualidade, expressos em formas  modernas, com materiais sofisticados e cores surpreendentes tornam os produtos  Constança Basto itens de desejo de 10 entre 10 mulheres. Escolha os seus!

Por Sofia

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Até o início do século XX, a mulher sofreu muito em nome da beleza (espartilhos – usados por mais de 400 anos para afinar a cintura – eram muito desconfortáveis e causavam problemas à saúde). Na década de 60, as feministas queimaram sutiãs em praça pública para expressar a necessidade de mudança do papel da mulher na sociedade.

Já nos anos 80, com o inicio do culto ao corpo e influências de Madonna – que recriou a moda-fetiche, usando em seus shows roupas/lingeries altamente sexy – a relação feminina com a moda íntima começou a mudar…

Atento a estas mudanças comportamentais, um jovem cheio de sonhos e determinação, abriu, no final dos anos 60, sua primeira loja no primeiro Shopping Center do Brasil. Nascia assim, a JOGÊ (e o Shopping Iguatemi) em São Paulo.

Hoje, as mulheres são múltiplas: mães, namoradas, esposas, profissionais, amigas (cada uma destas e todas ou mesmo tempo!) e não abrem mão de sua feminilidade e sensualidade.
Acompanhando todas as nossas facetas, a JOGÊ investiu seu know-how imbatível e tecnologia no desenho de peças com tecidos e  acabamentos inovadores e muito estilo. Estampas, bordados, rendas, babadinhos mil adornam calcinhas, sutiãs, camisolinhas e shorts doll. Para aquelas mais básicas, ótimas opções igualmente elegantes e charmosas.

Para ocasiões especiais, para dormir, para o day by day e até para maternidade, a JOGÊ prima pelo conforto, pelo toque suave do tecido no corpo, pela qualidade impecável.
São modelos lindíssimos que, com certeza, não irão para fogueira!

Bisou,
Sofia

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Franceses, designers de sucesso, ousados, atemporais, apaixonados. Enchanted, Alain Mikli e Philippe Starck.

Pioneiro no design de óculos, Alain Mikli transformou um objeto até então considerado “prótese” em acessório fashion – acredite, ele já fazia armações retangulares há vinte anos, quando ninguém sonhava com os modelos coloridos de acetato que circulam por aí nos rostinhos dos descolados. Hoje, seus desenhos arrojados e sua ergonomia impecável se tornaram um must have entre todos aqueles que necessitam ou apenas adoram óculos.

Já o multidisciplinar Starck, é uma sumidade em design. Convencido de que as coisas possuem uma alma própria, concentrou-se em definir uma nova relação entre homem e matéria. Esse conceito de “biodesign” foi transformado em “biovisão” e junto com  Alain Mikli lançou a Starck Eyes, uma linha de óculos incríveis, que substitui os tradicionais parafusos por uma tecnologia inovadora, a Biovision , que permite que as hastes façam movimento multidirecional girando 360°, inspirados no movimento  do braço Humano, proporcionando maior resistência e conforto.

Tecnologia e valor estético. Foi isto que a Coquelux trouxe em modelos super bacanas Stark Eyes e Mikli (a linha jovem do Studio Mikli), nas versões de sol e de grau. Afinal, como diria o próprio Alain Mikli “Óculos para ver e para serem vistos”.

E quem se opõe?

Bisou,

Sofia

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Veja aqui vídeo explicando a tecnologia Biovision – que permite que as hastes façam movimento multidirecional girando 360°, inspirado no movimento do braço Humano.

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A Polícia Federal prendeu nesta quinta-feira, além da dona da Daslu, Eliana Tranchesi, outras duas pessoas acusadas de crimes financeiros: Antonio Carlos Piva de Albuquerque, irmão de Eliana, e Celso de Lima, da importadora Multimport. As prisões foram realizadas em cumprimento de sentença judicial condenatória da 2ª Vara da Justiça Federal, em Guarulhos (Grande SP).

Ao todo são sete mandados de prisão expedidos, mas apenas três foram efetuados até as 10h30. O Ministério Público Federal pediu a condenação do grupo em abril do ano passado por sonegação fiscal, após a conclusão das investigações da operação Narciso, deflagrada em 2005.

A maior butique de luxo do país é acusada de importação irregular. A empresa teria construído um esquema para subfaturar importações com o objetivo de sonegar impostos.

No esquema, a Daslu seria a responsável pela negociação, compra, escolha e pagamento de mercadorias no exterior e, após tais atos, entravam em cena as importadoras (’tradings’), que eram responsáveis pela falsificação de documentos e faturas destinados a permitir o subfaturamento do valor das mercadorias.

Leia o artigo completo na Folha Online.

Leia também: Ecletismo e Hibridismo entre MODA e DESIGN – Transposição estética entre Moda e Design – Parte 2/3 e Ecletismo e Hibridismo entre MODA e DESIGN – Transposição funcional entre Moda e Design – Parte 3/3

Por Queila Ferraz e Kleber Monteiro

Existem diferentes formas de convergência entre objetos de moda vestuário e produtos de design onde os processos de criação de moda são contaminados pelos padrões do design de produto. É possível se estabelecer um contraponto, demonstrando que se trata de uma via de mão dupla: ambos influenciam-se mutuamente, porém aqui queremos mostrar a influência exercida pela moda e suas manifestações no campo do design.

Estes novos objetos não são simplesmente a soma de outros dois, mas sim uma terceira coisa, algo totalmente novo.

A hibridação, como nos esclarece Néstor Canclini, é um processo no qual “estruturas ou práticas discretas, que existiam de forma separada, se combinam para gerar novas estruturas, objetos e práticas.”

É neste contexto de contaminações, justaposições, transferências e fusões entre objetos pertencentes a universos distintos, que se incluem as criações híbridas, conhecidas anteriormente, como pertencentes ao universo estilístico do ecletismo.

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Slow fashion é o conceito que define que a moda terá uma velocidade menor, com peças perenes, ou que pelo menos persistam mais de uma estação. É o movimento que defende peças duráveis, de qualidade para serem guardadas e não descartadas. 

O The Guardian já falou sobre o assunto em agosto do ano passado,na reportagem com o título : ‘Slow fashion is a must-have … and not just for this season’.

O Globo.com também já se pronunciou, em janeiro deste ano ‘A era do consumo frívolo acabou’.

O que mais chama atenção, é que não se trata de tendência e sim de um movimento que já é realidade, hoje os consumidores pensam mais na hora de gastar. A crise tão falada, certamente contribui. A quantia investida no consumo passa a ter importância e por consequência o produto será melhor avaliado pelo consumidor.

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Caminho das Índias, nova novela da rede globo, traz a exuberância da cultura indiana em sua trama.

E como as novelas estão entre os principais divulgadores de tendência no Brasil, segue um editorial da Daslu, já com influência oriental para que você vá se acostumando a estética, que com certeza será moda em 2009.

“O desafio de aceitar as diferenças e não se curvar diante da injustiças. Em Caminho das Índias você vai acompanhar a história de Bahuan (Márcio Garcia) que vive um amor impossível por Maya (Juliana Paes). Ele é um intocável, a poeira dos pés de Brahma, segundo crenças hindus. Ela é pertencente à casta dos comerciantes, e sua família jamais permitiria seu casamento com um dalit. E agora? Será que os dois vão enfrentar tudo e todos para conseguir viver este romance?

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A história da butique Daslu, símbolo máximo do mercado de luxo no Brasil, pode ser dividida em duas etapas: uma antes e outra depois da Operação Narciso, conduzida há três anos pela Polícia Federal. A operação, que resultou na detenção da dona da Daslu, Eliana Tranchesi, e de seu irmão, Antonio Carlos Piva de Albuquerque, foi uma tragédia para a empresa. Muitas clientes, assustadas com as investigações, sumiram dos salões da loja por algum tempo. E sem poder importar um alfinete sequer por 13 meses, as vendas minguaram, caindo de 240 milhões de reais em 2005 para 160 milhões em 2006, uma perda de mais de 30% na receita.

A batida policial aconteceu no momento mais inoportuno possível para a Daslu: exatamente quando o negócio se preparava para seu maior salto. Havia apenas um mês, a loja tinha se instalado em um gigantesco prédio em estilo neoclássico avaliado em 270 milhões de reais. Com 700 funcionários e quase 60 000 metros quadrados de área construída, abarrotados com o que existe de mais sofisticado e caro no mundo, a nova loja chegou a ser chamada pelo jornal New York Times de “um oásis de indulgência em meio à pobreza brasileira”. Pois a ação da Polícia Federal transformou o oásis para sempre. E não foram poucos os que acharam que Eliana e sua criação jamais se recuperariam.(…)

Segundo a Daslu – que não divulga seus balanços -, o faturamento no ano passado, de 250 milhões de reais, superou o de 2005, quando se deu a tragédia. E neste ano promete ser ainda melhor. Se tudo continuar da mesma forma, 2008 pode registrar o maior faturamento da história da loja: 320 milhões de reais. Muitos fatores foram importantes para a recuperação da receita, mas o maior empurrãozinho veio da inauguração do segundo ponto-de-venda da marca, localizado no Shopping Cidade Jardim, novo centro de luxo de São Paulo. A estimativa é que a nova loja feche o ano com 45 milhões de reais em vendas.

Leia o artigo completo na Exame.

A grife de moda inglesa Burberry vai encerrar suas atividades no Brasil, segundo informações da coluna Mônica Bergamo, publicada na Folha de S.Paulo desta sexta-feira (íntegra disponível para assinantes do jornal ou do UOL).

O motivo alegado pelos executivos da franquia braslieira foi a crise financeira mundial. A Burberry é um dos ícones de luxo do mundo. Suas lojas no país estão no shopping Iguatemi e na Daslu, ambas em São Paulo.

Todo mundo sabe que sinônimo de bebida estilosa é Absolut Vodka. O último lançamento da marca é, nada mais nada menos que, a Every Night is a Masquerade.

A garrafa é toda revestida de paetês vermelhos. Eu já achava a embalagem Disco (aquela que parece com uma Disco Ball) inteligentíssima, mas essa embalagem é de tirar o fôlego de linda e é super estilosa.

Quem diria que iriam por a Absolut em um tubinho sexy!

Veja mais na WishReport: “Every Night is a Masquerade é o nome da festa que a Absolut arma logo mais no restaurante 3×4, em São Paulo. O tom vermelho dominará a noite que vai apresentar a nova embalagem da vodka: uma garrafa “vestida” com 3.238 lantejoulas bordadas…”

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